基于跨境電子商務(wù)的中國(guó)OEM企業(yè)自主品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著中國(guó)沿海城市的開(kāi)放，OEM模式在1978年以后進(jìn)入中國(guó)。多數(shù)OEM企業(yè)是在發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下發(fā)展起來(lái)的，OEM模式逐漸在中國(guó)流行起來(lái)并作為中國(guó)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。中國(guó)OEM企業(yè)的市場(chǎng)絕大部分在海外。2013年中國(guó)已經(jīng)第一次超過(guò)美國(guó)，成為世界貿(mào)易量第一大國(guó)。但在全球化不斷加深的背景下，國(guó)際分工更加細(xì)化，中國(guó)大部分OEM企業(yè)依然處在全球價(jià)值鏈的低端，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，在國(guó)際市場(chǎng)自有品牌的缺乏使得OEM企業(yè)擺脫當(dāng)前困境更加舉步維

2、艱。隨著中國(guó)勞動(dòng)力及其他資源成本的不斷上漲，OEM模式固有的弊端逐漸暴露無(wú)遺。中國(guó)OEM企業(yè)對(duì)外依存度過(guò)大，所獲取的利潤(rùn)微薄，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌委托商卻因?yàn)樽⒅禺a(chǎn)品品牌和掌握了品牌銷售，有著豐厚的利潤(rùn)。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，中國(guó)OEM模式必須盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)才能迎合國(guó)際市場(chǎng)的新需求，不能再一味地依賴國(guó)外企業(yè)訂單，被動(dòng)從事生產(chǎn)制造，受制于人。中國(guó)OEM企業(yè)要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要在價(jià)值鏈高端把握主動(dòng)權(quán)，不能一直停留在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，而應(yīng)該

3、關(guān)注技術(shù)研發(fā)、品牌與銷售等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)自主品牌的創(chuàng)建，在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。在OEM企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的過(guò)程中，必然會(huì)遇到前所未有的困難，如何把這些困難降到最低是關(guān)鍵所在，選擇正確的模式是很重要的。中國(guó)跨境電子商務(wù)的在線交易形態(tài)是緊跟世界潮流的，跨境電子商務(wù)擁有巨大的發(fā)展空間，也是中國(guó)OEM企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要突破口。本文在闡述了中國(guó)OEM企業(yè)建設(shè)自主品牌的必要性后，指出中國(guó)OEM企業(yè)可以利用跨境電子商務(wù)進(jìn)行自主品牌建設(shè)，探

4、討基于跨境電子商務(wù)的中國(guó)OEM企業(yè)自主品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題，通過(guò)制定行之有效的措施，促進(jìn)中國(guó)OEM自主品牌建設(shè)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)主要是OEM的需求方，如何將生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包出去是他們的研究重點(diǎn)。研究中國(guó)OEM企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)方面的理論不多，主要研究對(duì)象還是日韓等國(guó)家的企業(yè)。隨著中國(guó)OEM企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，特別是一些OEM企業(yè)創(chuàng)牌成功帶來(lái)巨大利潤(rùn)，越來(lái)越多的OEM企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的作用和重要性。近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)研究集中在跨境電子

5、商務(wù)的逐漸增多，特別是對(duì)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型方面，但也很少涉及到中國(guó)OEM企業(yè)利用跨境電商進(jìn)行品牌建設(shè)方面。目前跨境電子商務(wù)給中國(guó)OEM企業(yè)自主品牌建設(shè)提供了可行選擇，深入到企業(yè)微觀層面進(jìn)行研究是很有意義的。所以，在本文的研究過(guò)程中，筆者利用跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，深入探討中國(guó)OEM企業(yè)自主品牌建設(shè)。采用調(diào)查法、定性分析法和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法相結(jié)合的方法進(jìn)行研究。在文章的研究過(guò)程中，筆者結(jié)合了自己在企業(yè)實(shí)習(xí)的經(jīng)歷，從各種渠道了解相關(guān)信息。筆者將本論

6、文的結(jié)構(gòu)安排如下:在第一部分，在闡述了本論文研究背景目的及意義之后，總結(jié)了全文的研究思路、可能的創(chuàng)新點(diǎn)及不足;第二部分，介紹OEM相關(guān)理論。第三部分，直奔主題，指出中國(guó)OEM企業(yè)需要進(jìn)行自主品牌建設(shè)。先介紹了中國(guó)OEM企業(yè)的發(fā)展歷程，加深讀者對(duì)中國(guó)OEM企業(yè)的了解，緊接著介紹了中國(guó)OEM企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)的必要性;第四部分，主要探討利用跨境電子商務(wù)進(jìn)行自主品牌建設(shè)，介紹跨境電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)在所面臨的發(fā)展機(jī)遇。闡述中國(guó)OEM企業(yè)為

7、什么要利用跨境電子商務(wù)進(jìn)行自主品牌建設(shè)。接著探究中國(guó)OEM企業(yè)利用跨境電子商務(wù)進(jìn)行自主品牌建設(shè)的路徑，并分別B2B模式下的敦煌網(wǎng)、B2C模式下的蘭亭集勢(shì)、跨境綜合服務(wù)平臺(tái)一達(dá)通，作具體分析;第五部分從政府、企業(yè)、跨境電子商務(wù)三個(gè)角度深度挖掘制約中國(guó)OEM企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)的因素;第六部分根據(jù)第四部分提出的相應(yīng)問(wèn)題，給出相應(yīng)措施。從政府的角度提出國(guó)際合作，加大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)，給與中小OEM企業(yè)政策扶持。從中國(guó)OEM企業(yè)角度指出把握消費(fèi)