“限娛令”背景下中國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研究.pdf

1、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新是全球電視媒體從業(yè)者時(shí)刻關(guān)注并探索的問(wèn)題。中國(guó)電視綜藝節(jié)目相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家起步晚，但自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的飛速發(fā)展、電視受眾市場(chǎng)的急劇擴(kuò)大、加之對(duì)歐美電視綜藝節(jié)目成熟發(fā)展的借鑒，致使中國(guó)電視綜藝節(jié)目始終走的是一條“在模仿中創(chuàng)新”的道路，甚至前三十年的“模仿”功力遠(yuǎn)大于“創(chuàng)新”，更多的是“抄襲”與照搬。
　　由于中國(guó)傳播體制的特殊性，中國(guó)媒介政策有著異于西方國(guó)家獨(dú)特的實(shí)施目的與效果。中國(guó)的電視傳播除包含對(duì)政治功能

2、進(jìn)行宣傳和輿論的引導(dǎo)外，隨著國(guó)家市場(chǎng)化的進(jìn)程和受眾需求水平的提升，中國(guó)電視綜藝節(jié)目更是表現(xiàn)為構(gòu)建經(jīng)濟(jì)利益為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，急功近利使得中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)了“同質(zhì)化”“泛娛樂(lè)化”等亂象。對(duì)此，中國(guó)廣電媒體的監(jiān)管機(jī)構(gòu)——國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電總局”）于2011年10月25日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，并于2012年1月1日起實(shí)施，旨在擺正上星綜合頻道的屬性，要求擴(kuò)大各種類(lèi)型節(jié)目

3、的比例，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同的婚戀、才藝、脫口秀等節(jié)目進(jìn)行播出總量的控制。該《意見(jiàn)》一經(jīng)公布就收到各界的廣泛關(guān)注與討論，并被稱(chēng)為“限娛令”；同時(shí)，各上星綜合頻道也積極響應(yīng)，及時(shí)對(duì)節(jié)目編排、節(jié)目?jī)?nèi)容作出調(diào)整。本文首先詳細(xì)探究了“限娛令”頒布實(shí)施后緊隨的2012、2013兩年綜藝節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)情況，做出總結(jié)；同時(shí)，發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題——跟風(fēng)全套引進(jìn)國(guó)外模式版權(quán)節(jié)目的情況越發(fā)泛濫。
　　針對(duì)這一現(xiàn)象，國(guó)家廣電總局于2013年10月12日頒布了《關(guān)于

4、做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，被稱(chēng)為“加強(qiáng)版限娛令”，并于2014年元旦起實(shí)施。不難看出，相較于第一次“限娛令”只是對(duì)綜藝節(jié)目的泛娛樂(lè)化方面少量提提及、進(jìn)而從側(cè)面推進(jìn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)現(xiàn)象的情況，此次限令則明確指出要怎樣創(chuàng)新。本文接著分析了“加強(qiáng)版限娛令”頒布實(shí)施后的2014年，電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度和積極性，并得出結(jié)論：在新媒體的沖擊、電視廣告收視份額明顯下降的情況下，綜藝節(jié)目做到了百家爭(zhēng)鳴、創(chuàng)新勢(shì)頭正