中國電視綜藝節(jié)目“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”策略研究.pdf

1、從二十世紀(jì)九十年代的《綜藝大觀》等王牌綜藝節(jié)目在電視臺(tái)的開播，到現(xiàn)如今各大電視臺(tái)競(jìng)相“綜藝”的“群雄逐鹿”之勢(shì)，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為國內(nèi)電視熒屏上最具觀賞性、最具話題性、最具“賣點(diǎn)”、受眾最為廣泛的電視節(jié)目類型。伴隨著科技的發(fā)展，新媒體的橫空出世和迅速主流化，人類的生活方式也發(fā)生了深刻的改變。過去，我們要想看綜藝節(jié)目，只能守著電視機(jī)，萬一錯(cuò)過了一期節(jié)目，那你就很難有機(jī)會(huì)再看到了，并且綜藝節(jié)目與觀眾的交流互動(dòng)幾乎為零，觀眾只能是旁觀者。而現(xiàn)在

2、，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上、手機(jī)上收看各種各樣的綜藝節(jié)目，隨時(shí)隨地的選擇自己喜愛的綜藝節(jié)目，不再受限制，并且綜藝節(jié)目也能利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾展開更多新穎的互動(dòng)了。
　　電視作為傳統(tǒng)媒體多表現(xiàn)為單向傳播，互動(dòng)性較差，觀眾只能根據(jù)電視臺(tái)的安排被動(dòng)接受電視節(jié)目，其自主性受到很大限制，而且電視信息會(huì)隨著時(shí)間線性流逝，在表達(dá)形式上與互聯(lián)網(wǎng)存在著很大的差距。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷，越來越多的人選擇在網(wǎng)上觀看電視節(jié)目，人們看電視的時(shí)間明顯減少。由此可見，電視

3、媒體的地位在被新媒體動(dòng)搖，不過電視綜藝節(jié)目也有其不可取代的發(fā)展空間。新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展離不開電視綜藝節(jié)目已有的內(nèi)容體系支出，電視綜藝節(jié)目也不可能無視新媒體的存在。電視綜藝節(jié)目想要獲得未來的新的生存發(fā)展空間，要積極推進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體也在積極與電視綜藝節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中尋求合作。在電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體尋求共贏、雙贏的局面下，“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”模式悄然誕生。
　　本文首先介紹“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的定義，講述其興起和發(fā)展歷程，然后重點(diǎn)研究電視綜