2012年《中國旅游報》旅游廣告標(biāo)題的語言研究.pdf

1、廣告標(biāo)題是標(biāo)題研究的重要對象，然而長久以來學(xué)界對標(biāo)題語言的研究多集中于新聞?wù)Z體，對廣告語體的探討則較少。本文以2012年《中國旅游報》的旅游廣告標(biāo)題為研究對象，在建立標(biāo)題語料庫的基礎(chǔ)上，通過定量統(tǒng)計、定性分析與對比研究的方法，對旅游廣告標(biāo)題的整體語言特征進(jìn)行了較全面的描寫。此外，本文還結(jié)合廣告標(biāo)題的四大功能，對其特征的成因與功效展開了闡述，以期更好地了解旅游廣告標(biāo)題的整體語言面貌，為標(biāo)題創(chuàng)作提供有益的參考，同時對標(biāo)題語言的研究起到一定的

2、補充作用。
　　論文共分四大部分。第一部分即第一章，主要論述本文選題的依據(jù)、目的、意義，分析了標(biāo)題研究的現(xiàn)狀，介紹了研究對象及研究方法。
　　第二部分是本文的主體和重點，包括第二、三、四、五章，對旅游廣告標(biāo)題的語言本體特征進(jìn)行了考察。第二章描寫的是其語音特征:語音長度上，7-12音節(jié)的標(biāo)題最為常見，因其兼顧了信息量與簡潔性的要求;語音節(jié)奏上，節(jié)拍群和音步組合的多樣性使節(jié)奏更加靈活，而音步及其組合的重復(fù)性使得節(jié)奏更加整齊。第三

3、章描寫的是其用詞特征:高頻動詞與形容詞體現(xiàn)了消費者的普遍需求，低頻詞和詞類活用的大量存在使得標(biāo)題更加新穎、簡潔、美觀。第四章概括的是其語法特征:一級目的地標(biāo)題和二級標(biāo)題的指稱性鮮明，因其體詞性標(biāo)題多于謂詞性標(biāo)題;復(fù)指結(jié)構(gòu)因能多方位地表現(xiàn)和強調(diào)主題而使用廣泛;省略句作為常用句式能使標(biāo)題更加簡潔明快。第五章概述了其修辭特征:對偶、排比、比喻、比擬和借代是使用最多的辭格;一級標(biāo)題更注重吸引受眾，因而其辭格使用比例遠(yuǎn)高于二級標(biāo)題。
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