基于游客視角的農(nóng)家樂(lè)旅游創(chuàng)新發(fā)展研究——以南昌梅嶺區(qū)為例.pdf

1、農(nóng)家樂(lè)旅游是一種為大家所津津樂(lè)道的旅游模式，它不受傳統(tǒng)旅游的束縛，獨(dú)樹(shù)一幟，給人們帶來(lái)全新體驗(yàn)和享受，受到人們的熱捧。各地政府、村委會(huì)、村民都紛紛加入其中，從而使得我國(guó)的農(nóng)家樂(lè)旅游飛速發(fā)展。然而，對(duì)這種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，各地均未有專(zhuān)業(yè)的人員去指導(dǎo)，政府也缺少配套的措施及政策支持，因此各地的農(nóng)家樂(lè)旅游經(jīng)營(yíng)模式存在服務(wù)水平不高、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一、產(chǎn)品缺乏特色等現(xiàn)象，加上沒(méi)有正確的引導(dǎo)，使得農(nóng)家樂(lè)旅游整體水平不高，問(wèn)題層出不窮，如:基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠

2、健全;亂開(kāi)價(jià)服務(wù)水平差;經(jīng)營(yíng)缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo);經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目沒(méi)有新意;政府缺少必要的規(guī)劃，導(dǎo)致盲目經(jīng)營(yíng)、資源浪費(fèi)、無(wú)序管理現(xiàn)象叢生;整個(gè)行業(yè)缺乏系統(tǒng)的規(guī)范要求及整體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和策略;各地僅利用當(dāng)?shù)氐奶烊毁Y源使得旅游存在季節(jié)性瓶頸等。
　　本文從了解消費(fèi)者的實(shí)際需求入手，利用消費(fèi)者需求理論和行為特征分析理論，來(lái)分析梅嶺農(nóng)家樂(lè)存在的問(wèn)題。主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)南昌市及參與農(nóng)家樂(lè)旅游的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并通過(guò)與當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者和有關(guān)政府部門(mén)深入

3、交談，綜合分析了梅嶺區(qū)農(nóng)家樂(lè)旅游在項(xiàng)目設(shè)置、經(jīng)營(yíng)服務(wù)、規(guī)范管理等方面存在的問(wèn)題，并對(duì)上述農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，從政府職能、服務(wù)人員素質(zhì)、管理、資金和資源等方面進(jìn)行了詳細(xì)的因果分析，認(rèn)為我國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展問(wèn)題的根本原因是自然資源開(kāi)發(fā)不足、經(jīng)營(yíng)模式不合適、政府重視程度不夠及管理不到位。而在這三個(gè)本因中，最核心也是最根本的問(wèn)題就是經(jīng)營(yíng)模式的問(wèn)題?，F(xiàn)階段，農(nóng)家樂(lè)旅游經(jīng)營(yíng)模式都是各地自形而成的，存在盲目性和單一性，因此對(duì)其研究很有

4、必要性。
　　為了有效的解決上述問(wèn)題，通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外大量的文獻(xiàn)資料，本文首先對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析，從消費(fèi)者的需求理論和消費(fèi)者的行為特征進(jìn)行分析，分析出我們的農(nóng)家樂(lè)旅游的游客的消費(fèi)特征、個(gè)性需求以及對(duì)現(xiàn)在的農(nóng)家樂(lè)旅游存在的問(wèn)題和改進(jìn)建議，吸取國(guó)內(nèi)外農(nóng)家樂(lè)旅游經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為:農(nóng)家樂(lè)旅游經(jīng)營(yíng)模式主要影響因素有政府及政策的因素、環(huán)境因素、社區(qū)組織的支持力度、業(yè)主與投資者的素質(zhì)、游客消費(fèi)需求等。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外成功的農(nóng)家樂(lè)旅游經(jīng)