大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”.pdf

1、隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，媒體節(jié)目的傳播載體也有了雷霆萬(wàn)鈞的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目顯露出了節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，得益于全球數(shù)據(jù)量爆炸式的增長(zhǎng)以及對(duì)數(shù)據(jù)信息智能化精準(zhǔn)分析的技術(shù)條件，各大視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都開(kāi)始走向創(chuàng)新之路，紛紛向節(jié)目制作精細(xì)化、傳播內(nèi)容創(chuàng)新化、傳播方向精準(zhǔn)化方面邁進(jìn)。這之中，有相當(dāng)一批的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都因?yàn)閷捤啥鴦?chuàng)新的節(jié)目選題、低廉可控的制作成本、短小精良的傳播內(nèi)容、迅捷的傳播速度

2、等突出優(yōu)勢(shì)火速走紅，更因其制作周期短，可在短時(shí)間內(nèi)收獲可喜的傳播效果而受到廣大受眾的喜愛(ài)。從而推翻了傳統(tǒng)傳播市場(chǎng)的“二八定律”，促成網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的形成。
　　傳統(tǒng)的“二八定律”強(qiáng)調(diào)在任何一個(gè)特定的群體中，重要的因子往往只占少數(shù)，約20％，而剩余80%即使是多數(shù)，卻是不重要的，習(xí)慣上，二八定律討論的是頂端的20%，而非底部的80%。而與之相對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)最初起源于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，指的是原先比較冷門的、銷量較低的商品將會(huì)獲得更

3、多消費(fèi)者的關(guān)注。
　　長(zhǎng)尾效應(yīng)形象地闡釋了大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特征。一方面，傳播主體—視頻網(wǎng)站借助新的技術(shù)可以通過(guò)海量數(shù)據(jù)的綜合分析，直達(dá)信息源頭的便捷性以及通過(guò)智能終端隨時(shí)隨地向目標(biāo)用戶推送節(jié)目資源的便利性，和多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的廣泛性，使節(jié)目受眾增多，長(zhǎng)尾延長(zhǎng)。另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，使各大視頻網(wǎng)站在分析受眾市場(chǎng)后，紛紛開(kāi)始重視小眾節(jié)目的制作，而對(duì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析又能使視頻網(wǎng)站明確知道受眾的興趣方向。另外，不管是與傳統(tǒng)媒

4、體相比，還是和視頻網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的節(jié)目相比較，自制節(jié)目在宣傳發(fā)行層面已經(jīng)少了很大一筆成本支出，這也推動(dòng)了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目雨后春筍般的發(fā)展。有節(jié)目，就有隨之而來(lái)的受眾，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目市場(chǎng)受眾總量的擴(kuò)張拉動(dòng)了“長(zhǎng)尾”越來(lái)越長(zhǎng)；再者，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸形成規(guī)?；l(fā)展，其內(nèi)容傳播更加傾向于抓住固定粉絲族群的注意力，即細(xì)分受眾市場(chǎng)，傳播分眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而不同粉絲在社交平臺(tái)上的交叉聚攏，又會(huì)拉動(dòng)越來(lái)越多的人加入其中，使得原本處于主體地位的