大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的“長尾效應(yīng)”.pdf

1、隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展勢頭越來越強勁，媒體節(jié)目的傳播載體也有了雷霆萬鈞的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目顯露出了節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展態(tài)勢。而在大數(shù)據(jù)時代，得益于全球數(shù)據(jù)量爆炸式的增長以及對數(shù)據(jù)信息智能化精準分析的技術(shù)條件，各大視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都開始走向創(chuàng)新之路，紛紛向節(jié)目制作精細化、傳播內(nèi)容創(chuàng)新化、傳播方向精準化方面邁進。這之中，有相當一批的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都因為寬松而創(chuàng)新的節(jié)目選題、低廉可控的制作成本、短小精良的傳播內(nèi)容、迅捷的傳播速度

2、等突出優(yōu)勢火速走紅，更因其制作周期短，可在短時間內(nèi)收獲可喜的傳播效果而受到廣大受眾的喜愛。從而推翻了傳統(tǒng)傳播市場的“二八定律”，促成網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目“長尾效應(yīng)”的形成。
　　傳統(tǒng)的“二八定律”強調(diào)在任何一個特定的群體中，重要的因子往往只占少數(shù)，約20％，而剩余80%即使是多數(shù)，卻是不重要的，習(xí)慣上，二八定律討論的是頂端的20%，而非底部的80%。而與之相對應(yīng)的長尾效應(yīng)最初起源于經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，指的是原先比較冷門的、銷量較低的商品將會獲得更

3、多消費者的關(guān)注。
　　長尾效應(yīng)形象地闡釋了大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特征。一方面，傳播主體—視頻網(wǎng)站借助新的技術(shù)可以通過海量數(shù)據(jù)的綜合分析，直達信息源頭的便捷性以及通過智能終端隨時隨地向目標用戶推送節(jié)目資源的便利性，和多平臺聯(lián)動的廣泛性，使節(jié)目受眾增多，長尾延長。另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的據(jù)技術(shù)的運用，使各大視頻網(wǎng)站在分析受眾市場后，紛紛開始重視小眾節(jié)目的制作，而對數(shù)據(jù)的精準分析又能使視頻網(wǎng)站明確知道受眾的興趣方向。另外，不管是與傳統(tǒng)媒

4、體相比，還是和視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的節(jié)目相比較，自制節(jié)目在宣傳發(fā)行層面已經(jīng)少了很大一筆成本支出，這也推動了越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目雨后春筍般的發(fā)展。有節(jié)目，就有隨之而來的受眾，整個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目市場受眾總量的擴張拉動了“長尾”越來越長；再者，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸形成規(guī)模化發(fā)展，其內(nèi)容傳播更加傾向于抓住固定粉絲族群的注意力，即細分受眾市場，傳播分眾化趨勢越來越明顯，而不同粉絲在社交平臺上的交叉聚攏，又會拉動越來越多的人加入其中，使得原本處于主體地位的