陳盆濱南極跑媒介事件中的媒介認(rèn)同研究.pdf

1、體育運(yùn)動(dòng)員簽約體育經(jīng)紀(jì)公司，開啟體育商業(yè)化的歷程，在其價(jià)值成長的歷程中，媒介的助推究竟能夠扮演何種角色，發(fā)揮多大功能？在體育媒介化的背景下，體育人物借助媒介的傳播形成的媒介營銷對運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值塑造究竟能形成怎樣的助推作用？在建構(gòu)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象的過程中，媒介的新聞話語建構(gòu)對運(yùn)動(dòng)員和受眾產(chǎn)生什么樣的影響？體育經(jīng)紀(jì)公司在使用媒介營銷策略的過程中又應(yīng)該關(guān)注什么問題？這是中國體育市場化過程中面臨的一體化的問題。2014年11月20日我國馬拉松

2、跑運(yùn)動(dòng)員陳盆濱參加南極洲100公里極限馬拉松，成為世界矚目的體育事件，中國媒介廣泛報(bào)道，形成了典型的媒介事件。經(jīng)紀(jì)公司采用媒介營銷策略，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道下，利用陳盆濱南極跑展開了有效的媒介營銷,在符合媒介認(rèn)同的前提下，陳盆濱的個(gè)人形象被成功塑造，其商業(yè)價(jià)值得到提升。深入剖析其媒介事件媒介認(rèn)同的起因于表現(xiàn)，對于運(yùn)動(dòng)員和體育組織的媒介營銷、商業(yè)贊助等具有重要的理論聯(lián)系實(shí)際的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以媒體在“南極100公里極限馬

3、拉松”事件期間的新聞報(bào)道為研究對象，通過全面的媒體監(jiān)測，統(tǒng)計(jì)媒體在該事件中的新聞報(bào)道量與報(bào)道密度，剖析媒體在新聞報(bào)道中的話語建構(gòu)方向和議程設(shè)置方向，尋找媒介在事件各階段的認(rèn)同方式，分析體育事件中的媒介認(rèn)同現(xiàn)象。在發(fā)現(xiàn)其媒介認(rèn)同現(xiàn)象的同時(shí)，分析媒介認(rèn)同的結(jié)果——共振效應(yīng)，以及經(jīng)紀(jì)公司利用共振效應(yīng)采取的媒介營銷策略，探討提升運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的途徑，提出：體育人物市場價(jià)值需要媒介營銷進(jìn)行助推，實(shí)現(xiàn)媒介認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化；媒介認(rèn)同