澳大利亞報(bào)紙上的中國(guó)產(chǎn)品品牌形象研究——以《澳大利亞人報(bào)》為例.pdf

1、中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，其崛起的速度和大國(guó)形象一直備受世界矚目，而海外媒體上的中國(guó)自主品牌作為中國(guó)形象的“名片”，尤其引人關(guān)注。此次研究通過(guò)內(nèi)容分析法，探究中國(guó)產(chǎn)品品牌在國(guó)外媒體，尤其是西方媒體上的媒介形象。
　　本次研究共分為6個(gè)部分：緒論、文獻(xiàn)綜述、研究設(shè)計(jì)、研究結(jié)果、研究分析以及研究對(duì)策與討論。
　　在緒論部分，對(duì)澳大利亞國(guó)家情況，尤其是中國(guó)和澳大利亞外交、經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)行了描述，然后引入調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查

2、的相關(guān)資料，分析此次研究的目的、意義以及重難點(diǎn)。在文獻(xiàn)綜述部分，收集、整理中國(guó)國(guó)家形象研究、品牌來(lái)源國(guó)研究、品牌傳播研究、澳大利亞媒體及涉華研究等相關(guān)文獻(xiàn)，通過(guò)文獻(xiàn)分析試圖尋找能夠解釋中國(guó)自主品牌在西方媒體上所呈現(xiàn)形象現(xiàn)狀的原因。
　　在研究設(shè)計(jì)部分，闡述了內(nèi)容分析法以及選取等距抽樣方法的原因，并明確了研究類(lèi)目，對(duì)樣本進(jìn)行編碼，進(jìn)而對(duì)《澳大利亞人報(bào)》近10年（2004-2013）關(guān)于中國(guó)品牌與產(chǎn)品的新聞報(bào)道進(jìn)行文本內(nèi)容分析。在研究

3、結(jié)果部分，展示了此次研究中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從報(bào)道數(shù)量、版面分布、體裁分布、消息來(lái)源、報(bào)道傾向、行業(yè)分布、品牌分布以及議題分布，描繪出中國(guó)產(chǎn)品在《澳大利亞人報(bào)》上的形象。
　　研究分析部分從中國(guó)政府、中國(guó)企業(yè)、和中國(guó)產(chǎn)品三個(gè)角度分析，引用《澳大利亞人報(bào)》相關(guān)報(bào)道原文對(duì)中國(guó)品牌形象建構(gòu)的情況進(jìn)行描述，初步分析了我國(guó)自主品牌在海外媒體形象現(xiàn)狀產(chǎn)生的三大因素：1.國(guó)家層面——經(jīng)濟(jì)總量的巨人與名牌數(shù)量上的矮子；2.媒體層面——媒體刻板成見(jiàn)與中國(guó)