購物網(wǎng)站的廣告敘事及其演進研究.pdf

1、電子商務(wù)購物網(wǎng)站的發(fā)展急速改變著現(xiàn)代生活，人們的行為方式和購物習(xí)慣也隨之發(fā)生翻天覆地的變化。當(dāng)購物網(wǎng)站廣告文本衍生成網(wǎng)絡(luò)新文體時，廣告的敘事方式也產(chǎn)生了顯著的變化。本文試圖借鑒文學(xué)敘事理論對購物網(wǎng)站廣告加以分析，旨在建立廣告敘事的研究框架。并且，以期通過觀察、比較購物網(wǎng)站廣告敘事近幾年的變化，窺探出一兩點可能存在的演變軌跡。
　　文章分為六個部分。第一部分“緒論”主要回顧學(xué)術(shù)史；第二部分在界定了關(guān)鍵概念之后，梳理了購物網(wǎng)站敘事碎片

2、、情景劇、勵志劇、荒誕劇、“戲說”、微電影等六種廣告敘事方式，給后文縱向?qū)Ρ忍峁├碚撘罁?jù)；第三部分從敘事內(nèi)容層面探究了2006至2015年期間購物網(wǎng)站不同的廣告敘事的表達形式；第四部分從形式層面，如敘事方式、敘事手法、敘事主體、敘事客體、敘事時間和敘事觀念等歸納廣告敘事的演變進程；第五部分對購物網(wǎng)站廣告敘事演變過程中可能出現(xiàn)的問題和偏差進行了分析，并給出理性看待受眾在廣告敘事中的地位，注重廣告敘事內(nèi)容，合理利用廣告敘事等建議；第六部分“