A公司國(guó)內(nèi)成品油零售市場(chǎng)品牌傳播策略研究.pdf

1、分類號(hào)：F 2 - ／2密級(jí)：么研單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號(hào)：卅訓(xùn)糾’7 )∥戶簍力番 S H A N D o N GU N I V E R S I T Y碩士學(xué)位論文T h e s i sf o r M a s t e r D e g r e e( 專業(yè)學(xué)位)論文題目：雕詞函日鄙肛訥鶘鴝勘確鈺撬錐必琊屯脅嘶饑考州c 蝴即亨撕兕徊切吁4m 弘腳以仂( 黼比朐慨作者姓名馮癆嘞 培養(yǎng)單位魚蚴．z專業(yè) 名 稱 2 毖逭指導(dǎo) 教 師 至

2、萎≈讎。合作 導(dǎo) 師吖t 歹年s 只一 B山東人學(xué)碩十學(xué)位論文目錄摘要???????????????????????????????????????????．．5A B S T R A C T ???????????????????????????????????????7第1 章導(dǎo)論??????????????????????????????。91 ．1 研究背景????????????????????????????．91 ．2 研

3、究意義????????????????????????????1 01 ．3 研究思路????????????????????????????l l1 ．4 研究方法????????????????????????????1 2第2 章相關(guān)理論概述?????????????????????????。1 32 ．1 品牌傳播????????????????????????????1 32 ．1 ．1 品牌傳播概念?????????????

4、???????????．1 32 ．1 ．2 品牌傳播要素????????????????????????．1 42 ．2 整合營(yíng)銷傳播??????????????????????????1 42 ．2 ．1 整合營(yíng)銷傳播理論??????????????????????．1 52 ．2 ．2 整合營(yíng)銷傳播方式??????????????????????．1 7第3 章A 公司國(guó)內(nèi)成品油零售市場(chǎng)品牌傳播現(xiàn)狀及問題分析????????．．1

5、 93 ．1A 公司介紹???????????????????????????1 93 ．2 A 公司國(guó)內(nèi)成品油零售市場(chǎng)品牌傳播現(xiàn)狀?????????????．2 03 。2 ，l 品牌傳播現(xiàn)狀????????????????????????2 03 ．2 ．2 品牌傳播效果評(píng)估??????????????????????2 l3 ．3 A 公司國(guó)內(nèi)成品油零售市場(chǎng)品牌傳播問題分析???????????．2 43 ．3 ．1 品牌定位不明

6、確???????????????????????．2 43 ．3 ．2 品牌傳播力度不夠??????????????????????．2 43 ．3 ．3 傳播不具備持續(xù)性??????????????????????．2 53 ．4 A 公司品牌傳播S W O T 分析???????????????????2 6第4 章A 公司品牌傳播要素分析????????????????????2 84 ．1A 公司品牌傳播目標(biāo)??????????