“中國紅?！甭糜味燃賲^(qū)營銷分析.pdf

1、在全球普遍倡導(dǎo)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的今天，旅游業(yè)由于具有投入少、效益好、創(chuàng)匯多的優(yōu)點(diǎn)，受到了越來越多的國家、國際組織和企業(yè)的重視，逐步發(fā)展成為國家支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，國家對發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)特別是以旅游業(yè)為代表的服務(wù)行業(yè)重視程度日益提高，從而促進(jìn)了國內(nèi)旅游行業(yè)全面進(jìn)入行業(yè)大發(fā)展時代，成為增幅最快的行業(yè)之一。四川是人口和資源大省，對旅游資源的開發(fā)利用是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
　　“中國紅?！甭糜味燃賲^(qū)位于四川遂寧蓬溪

2、縣，已被評為國家AAAA級旅游景區(qū)，正啟動建設(shè)二期、三期工程，全力打造省級、國家級旅游度假區(qū)。雖然“中國紅?！甭糜味燃賲^(qū)發(fā)展總體趨勢良好，但仍然存在以下問題:品牌營銷意識不強(qiáng)，文化內(nèi)涵挖掘不到位;基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施薄弱，資源稟賦未充分轉(zhuǎn)化;管理人才嚴(yán)重缺失，服務(wù)水平有待提高。面臨的挑戰(zhàn)有:缺少鮮明的主題形象，核心品牌項(xiàng)目缺失導(dǎo)致的支撐點(diǎn)難以為繼，景區(qū)環(huán)境破壞和污染問題日益嚴(yán)重，客源市場競爭日益激烈。本文擬通過對“中國紅海”旅游度假區(qū)進(jìn)行營銷

3、分析，針對性地提出相應(yīng)建議。
　　與以往研究相比，本文在研究對象、視角及思路上進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試。在研究對象上，本文旨在通過對“中國紅海”旅游度假區(qū)管理人員、服務(wù)人員、旅游者等相關(guān)對象以座談或隨機(jī)訪談的形式進(jìn)行調(diào)查研究，有利于從不同角度不同層次來提出“中國紅?！甭糜味燃賲^(qū)的營銷策略。在研究視角上，本文著眼于西部偏遠(yuǎn)貧困縣的旅游營銷策略開發(fā)研究，以求探索資源枯竭性傳統(tǒng)貧困縣轉(zhuǎn)型為新型可持續(xù)性農(nóng)旅縣的路徑。在研究思路上，通過對“中國紅海

4、”旅游度假區(qū)的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，以此找出該旅游度假區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢與不足，以及所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上提出適應(yīng)“中國紅?！甭糜味燃賲^(qū)發(fā)展的對策建議。
　　全文共五個章節(jié)。第一章對該研究的背景意義、研究現(xiàn)狀、創(chuàng)新點(diǎn)等進(jìn)行了闡述。第二章對旅游度假區(qū)的概念、分類進(jìn)行了解讀，同時對包括PEST理論、SWOT理論等進(jìn)行了解析。第三章對“中國紅?！甭糜味燃賲^(qū)進(jìn)行了環(huán)境分析，通過對所處政治環(huán)境、市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境條件的深刻解