長(zhǎng)三角縣域旅游度假區(qū)營(yíng)銷策略研究——以常熟虞山尚湖旅游度假區(qū)為例.pdf

1、度假區(qū)作為度假旅游的基本載體,是旅游者休閑的最佳場(chǎng)所,它的發(fā)展豐富了度假旅游產(chǎn)品的內(nèi)容,促進(jìn)了度假旅游的發(fā)展。近年來(lái),針對(duì)各種類型、各種級(jí)別以及各種規(guī)模旅游度假區(qū)在發(fā)展進(jìn)程中遇到的矛盾和問(wèn)題,學(xué)界陸續(xù)展開(kāi)了一些研究,取得了一定成果。但已有研究相對(duì)零散,成果缺乏系統(tǒng)性,特別是針對(duì)縣域旅游度假區(qū)營(yíng)銷策略的理論和實(shí)證研究相對(duì)較少。
　　 本文擬在總結(jié)以前有關(guān)旅游營(yíng)銷研究的理論基礎(chǔ)上,從傳統(tǒng)旅游度假區(qū)營(yíng)銷方式入手,分析當(dāng)前長(zhǎng)三角縣域旅游

2、度假區(qū)營(yíng)銷背景,探究針對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)下度假區(qū)發(fā)展行之有效的營(yíng)銷策略、推廣模式,為長(zhǎng)三角縣域旅游度假區(qū)營(yíng)銷提供切合實(shí)際的理論指導(dǎo)。同時(shí)以江蘇省常熟市虞山尚湖旅游度假區(qū)為實(shí)證,對(duì)于縣域旅游度假區(qū)營(yíng)銷策略系統(tǒng)性、機(jī)制性的研究,以期為旅游地營(yíng)銷理論和方法的進(jìn)展做出初步嘗試和有益探索。
　　 本研究首先對(duì)國(guó)內(nèi)外度假區(qū)、營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行了綜述,在前人關(guān)于景區(qū)、度假區(qū)營(yíng)銷的研究成果基礎(chǔ)上,從長(zhǎng)三角縣域旅游的角度出發(fā),提出縣域旅游度假區(qū)的營(yíng)銷策略,

3、并以常熟虞山尚湖旅游度假區(qū)為研究對(duì)象展開(kāi)實(shí)證研究。
　　 通過(guò)SSM分析法對(duì)典型案例地的旅游客源進(jìn)行過(guò)有益的探討和分析,以求科學(xué)的提高旅游度假區(qū)營(yíng)銷效益的性價(jià)比、營(yíng)銷手段的針對(duì)性。通過(guò)對(duì)典型案例地的市場(chǎng)分析、消費(fèi)行為分析進(jìn)行研究,運(yùn)用IPA法分析旅游者對(duì)案例地度假區(qū)形象感知情況,以探究提高旅游度假區(qū)營(yíng)銷效益的新思路。
　　 針對(duì)目前案例地常熟虞山尚湖旅游度假區(qū)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,提出完善服務(wù)設(shè)施、突出度假功能、拓展新市場(chǎng)、產(chǎn)品設(shè)