從對抗到融合——新媒體環(huán)境下民間輿論與官方輿論的互動傳播研究.pdf

1、從對抗到融合——新媒體環(huán)境下民間輿論與官方輿論的互動傳播研究重慶大學碩士學位論文（學術學位）學生姓名：牟敏指導教師：彭逸林教授專業(yè)：傳播學學科門類：文學重慶大學新聞學院二O一四年四月重慶大學碩士學位論文中文摘要I摘要新媒體技術的跨越式發(fā)展，帶來了輿論環(huán)境的變化。輿論傳播告別了傳統(tǒng)時代的單向傳播秩序，進入輿論多元傳播的格局。官方輿論受到來自技術和民間輿論的雙重挑戰(zhàn)。得益于互聯網的開放性和互動性，公眾成為信息和意見的傳播者，通過微博、論壇以

2、及社交媒體等工具發(fā)表意見與看法，民間輿論開始崛起并活躍起來，在網絡上形成了民間輿論場。隨技術的普及和運用，公眾自主傳播意識不斷增強，頻繁參與社會公共事務，但公眾的整體媒介素養(yǎng)不高，民間輿論充滿非理性和情緒化表達，給輿論管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。技術的賦權使得話語權力下放，民間輿論擁有抗衡官方話語的力量，兩者相互交錯、相互影響，可概括為兩種互動形式：一種是官方輿論封閉與控制，民間輿論對立與反抗；第二種是官方輿論與民間輿論互動溝通，實現輿論融合

3、。受到利益多元、溝通不暢、信息不均以及信任不足等原因影響，民間輿論在網絡熱點事件中與官方輿論頻繁對抗，并展開話語權的爭奪，形成博弈。官方輿論常常滯后于民間輿論，在輿論引導中往往處于被動地位。民間輿論開始主動設置議題，發(fā)起新的話題討論。加之意見領袖代表民間話語與官方輿論對抗，影響輿論走向，增強了輿論引導難度，也對構建主流輿論提出新要求?；谠摤F象，筆者認為要化解民間輿論對官方輿論的對抗，實現官民輿論從對立走向統(tǒng)一、從博弈走向共振，關鍵在于