第四屆杭州市青少年西湖明信片大賽傳播設(shè)計方案.pdf

1、從2012年起，杭州市園林文物局及中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦開始聯(lián)合主辦杭州市青少年西湖明信片大賽，每年邀請杭州市中小學(xué)生用畫筆描繪西湖的人文與景觀。大賽已連續(xù)舉辦三屆，每年參賽的學(xué)校及學(xué)生數(shù)量都在上升，但是由于主辦方低效率的傳播策略，使得大賽的社會知名度及影響力依舊薄弱。
　　前三屆西湖明信片大賽的傳播主要依靠開展線下公關(guān)活動，并邀請傳統(tǒng)媒體進行新聞報道的方式開展。在媒介融合的新媒體環(huán)境下，這種傳播方式存在目的性不強、缺乏互動性、傳播

2、效果難以監(jiān)測等不足。本設(shè)計方案旨在通過大賽新媒體傳播途徑的探索，提升大賽整體的影響力。在前三屆大賽活動策劃及同類賽事傳播案例經(jīng)驗分析的基礎(chǔ)上，綜合運用媒介融合、新媒體傳播及精準(zhǔn)營銷傳播理論，對大賽的傳播策略進行重新規(guī)劃。通過創(chuàng)新大賽主題，策劃線上線下互動活動，精選新媒體傳播組合，將大眾傳播與新媒體互動傳播相結(jié)合，力求傳播效果的最大化。通過方案的創(chuàng)新，使得西湖明信片大賽實現(xiàn)兩大目標(biāo):在較高參與度的基礎(chǔ)上，提升參與者的個體體驗，拓展大賽在校