消費(fèi)社會(huì)背景下“萌”現(xiàn)象分析.pdf

1、消費(fèi)社會(huì)下，商品的符號(hào)價(jià)值代替使用價(jià)值成為了重要的消費(fèi)對(duì)象。視覺(jué)文化與消費(fèi)社會(huì)之間的聯(lián)系非常密切，消費(fèi)社會(huì)是滋生視覺(jué)文化的溫床。當(dāng)代社會(huì)，圖像凌駕于文字話(huà)語(yǔ)之上，當(dāng)代文化正脫離以語(yǔ)言為中心的理性主義，進(jìn)入到了以圖像為中心的感性主義，視覺(jué)文化蓬勃發(fā)展。在大眾傳媒的推動(dòng)下，“萌”的各種圖像在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間爆紅，并滲透到現(xiàn)實(shí)生活中去，變成了具有特殊意義的“萌”現(xiàn)象，成為了消費(fèi)社會(huì)中人們喜愛(ài)與追逐的一種視覺(jué)文化奇觀。
　　本文為了探究在消

2、費(fèi)社會(huì)的語(yǔ)境下，作為一種視覺(jué)文化的“萌”，它的產(chǎn)生背景與符號(hào)特點(diǎn)，同時(shí)探究大眾對(duì)“萌”進(jìn)行符號(hào)消費(fèi)的接受心理，并反思“萌”現(xiàn)象的正反兩方面影響。利用波德里亞的消費(fèi)社會(huì)理論以及對(duì)多人的全面訪(fǎng)談，通過(guò)文獻(xiàn)法、訪(fǎng)談法、案例分析法為“萌”的視覺(jué)現(xiàn)象做一個(gè)定性研究。本文的第二章首先對(duì)“萌”的產(chǎn)生背景與原因進(jìn)行了分析，認(rèn)為消費(fèi)社會(huì)商品符號(hào)的泛濫是“萌”的產(chǎn)生基礎(chǔ)，大眾的休閑欲望則是“萌”產(chǎn)生的根本原因，大眾傳媒與虛擬空間是“萌”的助推器。第三章則具

3、體分析“萌”的視覺(jué)符號(hào)特點(diǎn)，通過(guò)詳實(shí)的案例對(duì)“萌”的符號(hào)呈現(xiàn)方式進(jìn)行分析，總結(jié)出“萌”輕松有趣、幼稚可愛(ài)、夢(mèng)幻浪漫的表層風(fēng)格與解構(gòu)性、草根性的深層特性。第三章則利用了訪(fǎng)談案例對(duì)“萌”的視覺(jué)符號(hào)消費(fèi)進(jìn)行重點(diǎn)闡述，具體分析了受眾在“萌”的消費(fèi)過(guò)程中，視覺(jué)欲望的滿(mǎn)足、二次元的虛擬想象、身份認(rèn)同與大眾狂歡這四個(gè)主要的接受心理。最后，本文回歸到理性批判的視角下,承認(rèn)“萌”對(duì)于當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的意義，肯定了它的情緒調(diào)節(jié)、社會(huì)調(diào)整的功能，并重點(diǎn)突出了“萌