網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣需求影響因素分析——以騰訊公司Q幣為例.pdf

1、近年來，網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)法幣不能直接兌換的缺點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及不斷發(fā)展，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣起源于游戲，而其形式不局限于游戲，還有電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物（主要為積分購物）、各大網(wǎng)站會(huì)員專享特權(quán)等形式。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣不受時(shí)間空間的約束，在提高交易效率的同時(shí)大幅降低交易成本。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，經(jīng)濟(jì)學(xué)家紛紛關(guān)注網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣，從貨幣定義角度、貨幣職能角度、宏觀調(diào)控角度和風(fēng)險(xiǎn)防范角度研究網(wǎng)絡(luò)虛擬貨

2、幣。
　　網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，更是貨幣發(fā)展的產(chǎn)物。根據(jù)內(nèi)涵不同，本文將網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣分為三類：會(huì)員型網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣（初級(jí)階段）、充值型網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣（以Q幣為代表）和儲(chǔ)值型網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣（以比特幣為代表）。充值型網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣屬于中級(jí)階段的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣，已形成龐大固定用戶，是現(xiàn)階段接受度和使用度最廣的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣，本文研究此類網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣。充值型網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣雖不滿足貨幣定義，無法與現(xiàn)實(shí)法幣法定地位相媲美，但在

3、網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，執(zhí)行了價(jià)值尺度、流通手段和支付手段三項(xiàng)貨幣職能，可以定義為準(zhǔn)貨幣。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣需要消費(fèi)者通過現(xiàn)實(shí)法幣進(jìn)行購買兌換，屬于一種特殊商品，滿足商品需求的普遍規(guī)律。充值型網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣具有雙重屬性，需將其貨幣屬性和商品屬性結(jié)合研究。本文的創(chuàng)新之處在于將貨幣需求理論和商品需求理論結(jié)合，以騰訊公司Q幣為例，從微觀角度分析網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣需求影響因素。
　　本文從貨幣起源入手，論述貨幣發(fā)展的各個(gè)階段，分析網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣產(chǎn)生背景和產(chǎn)生原因

4、，指出網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣產(chǎn)生的必然性，說明網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的特點(diǎn)和雙重屬性。進(jìn)而將網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣與現(xiàn)實(shí)法幣對(duì)比分析，得出二者的共性和差異，明確網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的特殊性。借鑒現(xiàn)實(shí)法幣需求理論的研究方法，在弗里德曼現(xiàn)代貨幣數(shù)量論的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)實(shí)世界商品需求的分析方法和分析結(jié)論，綜合性提出網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣需求函數(shù)和需求影響因素。本文隨機(jī)向昆明市400位消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問卷，共涉及17個(gè)變量。在定性分析的基礎(chǔ)上，建立多元回歸模型，利用Mann-Whitney研究方

5、法，進(jìn)行定量分析和趨勢(shì)分析，得出Q幣使用量回歸方程、網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣需求函數(shù)和9項(xiàng)影響網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣需求的因素，其中核心影響因素為總收入、個(gè)人偏好、日均上網(wǎng)時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)虛擬商品服務(wù)價(jià)格。
　　分析上述結(jié)論并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣自身特點(diǎn)，本文從貨幣內(nèi)涵界定角度、互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展角度和國家宏觀調(diào)控角度分別提出相應(yīng)的政策建議。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的產(chǎn)生意味著現(xiàn)有貨幣體系在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界具有局限性，應(yīng)當(dāng)從理論層面完善貨幣內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣是互聯(lián)網(wǎng)公司盈利手段之一