基于網(wǎng)絡關注度分析的山岳型景區(qū)營銷策略研究——以廬山、龍虎山和三清山為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡對人們生活的影響力越來越大。景區(qū)營銷的方式也相應發(fā)生了巨大變革，網(wǎng)絡營銷成為重要的景區(qū)旅游營銷方式。
　　本文以廬山、龍虎山和三清山為典型案例，通過百度指數(shù)獲取2014-2016年全國34個?。ㄊ?、區(qū)）對廬山、龍虎山和三清山的網(wǎng)絡關注度數(shù)據(jù)，采用對比分析和定量研究方法探討了山岳型景區(qū)的網(wǎng)絡關注度特征，在此基礎上，有針對性的提出了廬山、龍虎山和三清山的旅游營銷推廣策略。
　　本文主要的研究結論如下:(1

2、)全國34個省（市、區(qū)）對廬山、龍虎山和三清山景區(qū)網(wǎng)絡關注度較高的地區(qū)可劃分為四種典型情況:社會經(jīng)濟水平和網(wǎng)絡發(fā)展水平都很高、人口基數(shù)大的地區(qū)，對廬山、龍虎山和三清山景區(qū)相應的網(wǎng)絡關注度也高。這類地區(qū)有北京、上海和天津等地;社會經(jīng)濟水平和網(wǎng)絡發(fā)展水平都較高，同時伴有較高的常住人口數(shù)量的地區(qū)，對廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度也高。廣東、江蘇和浙江等地都呈現(xiàn)出這一特點;與江西省之間的空間距離較近，方便到達，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢的地區(qū)，對

3、廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度也較高，這類地區(qū)有江西、湖北、湖南等地;網(wǎng)絡發(fā)展速度較快的地區(qū)，對廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度也相對較高。(2)整體上看，2014-2016年全國34個省（市、區(qū)）對三清山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度一直處于持續(xù)增長中，而對廬山和龍虎山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度增幅不明顯。(3)廬山、龍虎山和三清山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度主要受社會經(jīng)濟發(fā)達的程度、網(wǎng)絡技術水平和速度、地區(qū)常住人口的數(shù)量、與景區(qū)的空間距離、在當?shù)氐闹取⒏?/p>

4、近是否有同質景區(qū)等因素的影響。(4)通過建立廬山、龍虎山和三清山景區(qū)網(wǎng)絡關注度的“四象限矩陣”，推出“強化型”、“發(fā)展型”、“選擇型”和“修正型”4種區(qū)域類型的景區(qū)營銷策略。其中，針對“強化型”區(qū)域，廬山、龍虎山和三清山三大景區(qū)需大幅度拓寬景區(qū)營銷渠道，加大線上推廣力度，同時聯(lián)動片區(qū)旅游資源，打造區(qū)域旅游集合，吸引更多的游客;針對規(guī)模較大的“發(fā)展型”區(qū)域，三大景區(qū)應有針對性的加大宣傳推廣力度;針對具有較大的發(fā)展?jié)摿Α斑x擇型”區(qū)域，三大景