樂山啟明星圍棋學(xué)校品牌定位及傳播策略分析.pdf

1、樂山GDP連續(xù)12年保持兩位數(shù)增長，2011年實現(xiàn)GDP918.06億元，增速全省第二。2011年，全市完成社會消費品零售總額293.3億元，同比增長17.9％。截至2013年9月，樂山市常住人口300多萬人，樂山全市幼兒園、中小學(xué)、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)到52萬多人，其中中小學(xué)生人數(shù)為34萬多人。筆者調(diào)查結(jié)果顯示，百分之九十5歲-12歲的學(xué)生家長對課外興趣班培訓(xùn)的意愿比較強烈，有超過百分之五十的家長對圍棋培訓(xùn)表現(xiàn)出一定的興趣。

2、>　　針對日益增加的圍棋培訓(xùn)市場需求，筆者在對樂山幼兒園、中小學(xué)學(xué)生及家長進(jìn)行實地調(diào)研的基礎(chǔ)之上，針對啟明星圍棋學(xué)校的自身特色，對啟明星圍棋學(xué)校進(jìn)行準(zhǔn)確而合理的品牌定位，并為之制定切實可行的品牌傳播方案，提升啟明星圍棋學(xué)校的形象影響力，擴(kuò)大宣傳圍棋開發(fā)智力的特殊功用，最終提升啟明星圍棋學(xué)校的品牌競爭力。
　　全文研究內(nèi)容如下:
　　首先，在介紹啟明星圍棋學(xué)校概況的基礎(chǔ)之上，完成了學(xué)校的SWOT分析。其次，結(jié)合啟明星圍棋學(xué)校的