太原市公交移動(dòng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、新世紀(jì)任何新事物的誕生、發(fā)展、壯大,都依托于技術(shù)的研發(fā)與支持。公交移動(dòng)電視的誕生與近幾年突飛猛進(jìn)的發(fā)展自然離不開(kāi)新技術(shù)的有力推動(dòng)。它在中國(guó)各大城市的出現(xiàn)引起了不小的轟動(dòng),讓人們“在路上”滿足了“看電視”的愿望,在傳媒領(lǐng)域,這是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之后的又一次具有歷史性意義的飛躍。
　　移動(dòng)電視的概念范圍是很廣泛的,包括手機(jī)移動(dòng)電視、樓宇移動(dòng)電視、車載移動(dòng)電視等。公交移動(dòng)電視是車載移動(dòng)電視的一種,依托于最近幾年發(fā)展起來(lái)的數(shù)

2、字電視技術(shù),以公共交通工具為載體,利用無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射,通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,再由地面設(shè)備接收的方式播放電視節(jié)目。它是一種移動(dòng)的電視,是傳統(tǒng)電視的延伸,固定電視的補(bǔ)充。
　　本文以太原市的公交移動(dòng)電視為研究對(duì)象,宏觀上從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、人口環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等要素分析了太原市公交移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),微觀上從內(nèi)容、類型、編排方式上分析了太原市公交移動(dòng)電視的節(jié)目情況。探究出太原公交移動(dòng)電視存在以下問(wèn)題:政府支持力度不

3、夠、技術(shù)不成熟、盈利模式單一、節(jié)目?jī)?nèi)容欠豐富、節(jié)目制作水平低、缺乏品牌意識(shí)等。
　　針對(duì)這些情況,結(jié)合太原市公交移動(dòng)電視的外部和內(nèi)部的實(shí)際情況,包括對(duì)其它地區(qū)公交移動(dòng)電視的經(jīng)驗(yàn)借鑒,提出了改善太原公交移動(dòng)電視的發(fā)展經(jīng)營(yíng)方法:細(xì)化受眾定位,根據(jù)不同受眾編排不同節(jié)目;豐富節(jié)目類型、內(nèi)容,以盡量滿足不同受眾的需求;樹(shù)立互動(dòng)理念,加強(qiáng)與受眾的互動(dòng);強(qiáng)化移動(dòng)電視的品牌意識(shí),樹(shù)立自己的企業(yè)文化形象;突破單一的盈利模式;有針對(duì)性的進(jìn)行廣告投放;