逐漸被認可的“付費”：網(wǎng)絡(luò)體育直播新趨勢——以“騰訊NBA直播”為例.pdf

1、媒介的迅速發(fā)展使得人們不再只能被動地接收信息，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以隨時隨地地獲取想要的信息。技術(shù)的進步，讓“直播”這個在傳統(tǒng)媒體時代有些遙遠的名詞成為了司空見慣的事情。體育直播因為其不可預測性、實時性、競技性深受人們的青睞。由于中國體育賽事直播受到國情等各方面因素的影響，在相當長的一段時間里，在人們的傳統(tǒng)認知中，體育直播不存在“收費”的概念?？墒聦嵣希w育賽事的直播有免費和付費兩種模式。隨著社會的進步和發(fā)展，體育賽事的播出和制作越加精良

2、，成本越加高昂，購買國外賽事的版權(quán)費用也就水漲船高。免費播出已經(jīng)不再能夠滿足媒體的盈利，這就要求媒體開拓出既滿足受眾觀看比賽愿望又實現(xiàn)盈利的雙贏之路，“付費體育直播”由此登場。2015年1月30日，騰訊同NBA公司簽訂了一份為期5年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，而獲得獨播權(quán)之后，騰訊便開始了付費體育直播的探索之路。在開通付費直播的第一個NBA賽季過后，付費會員超過200萬，單場付費比賽銷售量過千萬。這樣的結(jié)果說明

3、了騰訊體育在付費體育直播上迎來了漂亮的開場。在騰訊NBA直播之前，中國尚未有付費體育直播成功的案例，所以騰訊NBA的付費直播對未來的體育賽事付費直播有很大的借鑒意義。付費直播要立足于付費內(nèi)容的發(fā)展，不斷完善付費內(nèi)容的質(zhì)量、提高付費節(jié)目的制作水平、更新節(jié)目的技術(shù)設(shè)備。在體育賽事付費直播的運營與播出方面，應(yīng)該要豐富平臺的賽事資源、深挖在線比賽直播的廣告價值、從文化角度關(guān)注人與賽事的關(guān)聯(lián)，并且創(chuàng)新服務(wù)形式，滿足用戶更多的需求。
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4、究分為四個部分：第一章分析在當前的大環(huán)境下，對于版權(quán)內(nèi)容的付費觀看已是大勢所趨，騰訊能夠取得成功，也是在此大背景下，取得的成功。經(jīng)濟、政策、社會心理的不斷發(fā)展，變遷，都為網(wǎng)絡(luò)付費直播的發(fā)展，奠定了良好的基礎(chǔ)。第二章提及光有良好的社會發(fā)展背景并不可能成功，騰訊NBA的成功并非偶然，騰訊自身也做了充分的準備，優(yōu)良的自制內(nèi)容，對版權(quán)內(nèi)容的深加工，對線上線下互動的重視，本章主要運用內(nèi)容分析法，對騰訊NBA直播的內(nèi)容進行歸納總結(jié)，找出其在付費領(lǐng)域