曲阜市傳統(tǒng)文化符號(hào)在旅游紀(jì)念品中轉(zhuǎn)化方式研究.pdf

1、隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)的首選。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日漸成熟時(shí)，旅游活動(dòng)已悄然由大眾旅游向個(gè)性化旅游發(fā)展，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅滿足人們感官上的需求，更滿足了精神層面的需求。山東省曲阜市是馳名中外的旅游城市，作為孔子故里，不論自然旅游資源還是人文旅游資源都非常豐富，游客數(shù)量逐年增長(zhǎng)，旅游紀(jì)念品需求量巨大，市場(chǎng)前景廣闊。“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游過(guò)程的六大要素，旅游購(gòu)物是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，

2、而旅游紀(jì)念品作為旅游購(gòu)物中的重要一環(huán)更是不可或缺。但曲阜在其旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)上仍然是一個(gè)短板，在高端紀(jì)念品市場(chǎng)上雖能突顯地域特色，但價(jià)格較高。在中低端市場(chǎng)上仍然存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏地域特色等問(wèn)題，這類紀(jì)念品在國(guó)內(nèi)其他景區(qū)也隨處可見(jiàn)，毫無(wú)設(shè)計(jì)感可言。旅游紀(jì)念品不僅是旅游目的地特色文化的一部分，也是旅游購(gòu)物活動(dòng)的重要內(nèi)容。如何科學(xué)有效地開(kāi)發(fā)曲阜地域特色旅游紀(jì)念品，對(duì)提升曲阜旅游業(yè)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　筆者通過(guò)對(duì)曲阜旅游市場(chǎng)的調(diào)