數(shù)字時代兩岸的對岸認識初探——基于兩岸上班族對新聞接收所作研究.pdf

1、本研究從接收分析角度切入，通過收集分析兩岸上班族的晚間新聞收視內(nèi)容，探討雙方關(guān)于對岸各類生活議題的認知解讀型態(tài)，并將本研究結(jié)果作為未來兩岸減除溝通障礙、提高溝通效率及打造兩岸形象提供參考。
　　 研究選取兩岸上班族的主要新聞收視時段--晚間新聞欄目作為研究對象，并對兩岸上班族進行了問卷調(diào)查。臺灣地區(qū)具體研究對象為TVBS與三立晚間新聞，大陸地區(qū)則以CCTV-4《海峽兩岸》欄目為具體研究對象。臺灣部分收集TVBS晚間新聞88天共2

2、054則，三立晚間新聞93天共2697則，其中，大陸相關(guān)新聞分別為135則和95則，大陸地區(qū)收集CCTV-4《海峽兩岸》欄目60天涉臺新聞共483則，以此為基礎(chǔ)分析各臺的報導(dǎo)型態(tài)與對岸形象的呈現(xiàn)框架。
　　 閱聽人問卷調(diào)查以兩岸各大企業(yè)上班族為主，臺灣回收有效問卷300份，大陸338份，兩岸共回收638份有效問卷。調(diào)查內(nèi)容主要分為四個部分：一受訪者人口統(tǒng)計變項，二媒介接觸情況，三電視新聞需求，四對岸經(jīng)驗與對岸認知印象框架解讀。結(jié)

3、合晚間新聞播報內(nèi)容分析，探討兩岸上班族的對岸認知解讀框架。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，兩岸對岸電視新聞報導(dǎo)的特色、立場各異，臺灣地區(qū)TVBS與三立電視臺的大陸相關(guān)新聞報導(dǎo)差異性頗大。主體擇取方面，TVBS多報導(dǎo)大陸當(dāng)?shù)匦侣?，而三立電視臺則只關(guān)注與兩岸相關(guān)的新聞。內(nèi)容偏好方面，TVBS注重與大陸相關(guān)的政治、娛樂新聞，而三立電視臺則重視政治與旅游休閑新聞，且負面爭議新聞較多。
　　 問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩岸上班族的媒體使用習(xí)慣與依賴性大不相

4、同，臺灣上班族特別喜愛看新聞，對網(wǎng)絡(luò)、電視依賴性很高，且自認受媒體影響大，而大陸上班族喜愛綜藝節(jié)目，新聞來源則以網(wǎng)絡(luò)為主，特別重視聽說來的信息，對電視依賴性低。但兩岸上班族關(guān)于對岸印象的主要來源都是電視新聞，其它類型的電視節(jié)目兩岸則各有特別的收視族群，電視新聞報導(dǎo)對于兩岸上班族對岸印象的形成重要性顯著，為兩岸未來對岸訊息曝光管道的選擇提供了一定的參照。
　　 最后，經(jīng)兩岸上班族關(guān)于對岸新聞解讀研究發(fā)現(xiàn)，臺灣上班族對大陸各項生活議

5、題的表達呈現(xiàn)感受豐富多元化，融合了許多親身經(jīng)驗與看法，對大陸財經(jīng)環(huán)境、教育環(huán)境和運動環(huán)境正面表述意見提及最多，但同時對教育環(huán)境、消費流行環(huán)境、生活風(fēng)俗習(xí)慣、健康醫(yī)療環(huán)境、旅游環(huán)境等負面意見也最多，整體來說臺灣上班族對大陸環(huán)境的感受呈現(xiàn)出兩極化的強烈反差。而大陸上班族對臺灣的教育環(huán)境、消費流行環(huán)境、娛樂環(huán)境、生活風(fēng)俗習(xí)慣、旅游環(huán)境評價高，正面表述多元豐富。但值得一提的是，大多數(shù)大陸上班族對臺灣信息了解有限，印象單一，特別是對臺灣財經(jīng)環(huán)境、

6、運動環(huán)境、社會環(huán)境、健康醫(yī)療環(huán)境等意見趨于相同，多數(shù)表示不清楚、不知道，顯示出大陸上班族對臺灣的理解相當(dāng)模糊。
　　 本研究發(fā)現(xiàn)，兩岸主流電視媒體對岸新聞報導(dǎo)塑造出的兩岸面貌的迥異，構(gòu)建出兩岸上班族認識對岸的特殊認知框架。透過兩岸媒體使用差異的研究和對岸接觸經(jīng)驗等，提供未來兩岸訊息曝光管道擇取的參考依據(jù)，另外，本研究中對兩岸上班族的對岸認知框架的分析探討，也能作為未來兩岸訊息溝通內(nèi)容設(shè)計的參考依據(jù)。希望未來兩岸溝通能在理解對岸的