我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的倫理審視.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)是“為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”，它具有社會(huì)公益性與私人逐利性共存、政府管理與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并行、強(qiáng)健身體和豐富精神并舉的特性。
　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日益健全，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)政策取得重大突破，產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全民健康發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了體育市場(chǎng)效率與公平背離，政府體育產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)“與市場(chǎng)爭(zhēng)利”、“與

2、民爭(zhēng)利”，競(jìng)技體育參與者和體育消費(fèi)者自身受到異化侵害等問(wèn)題，主要是因體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)體制機(jī)制、法律法規(guī)不健全和部分體育市場(chǎng)主體德性缺乏所致，但不能因此掩蓋和否定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的巨大成績(jī)及其光明未來(lái)。
　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)借助市場(chǎng)手段來(lái)發(fā)展，雖能調(diào)節(jié)資本的自由組合，大力提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，但因?yàn)槿匀狈ν晟魄夜降母?jìng)爭(zhēng)機(jī)制和倫理環(huán)境，致使部分市場(chǎng)主體陷入對(duì)經(jīng)濟(jì)理性和工具理性的盲目追求中，罔顧市場(chǎng)契約，忽略自身社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，

3、使得體育市場(chǎng)在一定程度上陷入無(wú)序發(fā)展和無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)之中，引發(fā)體育市場(chǎng)內(nèi)部效率與公平的背離，并因此制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。
　　在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者、激勵(lì)者、服務(wù)者和規(guī)范者，要確保體育市場(chǎng)內(nèi)部的自由競(jìng)爭(zhēng)和公平秩序，發(fā)揮市場(chǎng)體育資源配置中的決定性作用。然而，因部分政府管理部門(mén)在履行自身職能中，“當(dāng)為”之處又有所“不為”，對(duì)體育市場(chǎng)過(guò)度干預(yù)，導(dǎo)致體育資源分配不均，東西部和城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)布局不合理，體育市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)

4、相對(duì)單一，使得人民群眾正當(dāng)?shù)捏w育權(quán)益無(wú)法得到有效保障，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果不能實(shí)現(xiàn)全面共享。
　　社會(huì)轉(zhuǎn)型期，受利益的分化與侵蝕、觀念的多元與錯(cuò)位、社會(huì)的發(fā)展與陣痛等影響，使得部分競(jìng)技體育參與者和體育消費(fèi)者的道德挺立與生長(zhǎng)面臨前所未有的復(fù)雜社會(huì)生態(tài)。一些職業(yè)體育從業(yè)者由于道德人格、敬業(yè)精神和法制觀念的缺失，出現(xiàn)為達(dá)到一己私利，非理性追求勝利、罔顧競(jìng)技公平公正等問(wèn)題。部分體育消費(fèi)者則因?yàn)閷?duì)體育功能和價(jià)值的認(rèn)知偏差，陷于拜物教、娛樂(lè)至死等

5、消費(fèi)異化之中，缺乏對(duì)自由人生的必要反省和批判。
　　對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行道德治理:一要做到規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)倫理行為。完善和規(guī)范體育市場(chǎng)內(nèi)部各類(lèi)主體的行為和價(jià)值取向，樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感和道德正義感，以避免盲目的逐利和拜物現(xiàn)象，維護(hù)市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)和正常秩序;二要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行政倫理導(dǎo)向。實(shí)現(xiàn)政府由“管理型”向“服務(wù)型”的角色轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)法制體系建設(shè)，落實(shí)政府與市場(chǎng)、政府與公民之間“權(quán)、責(zé)、利”的正當(dāng)劃歸，避免“與市

6、場(chǎng)爭(zhēng)利”、“與民爭(zhēng)利”的悖逆現(xiàn)象;三是端正競(jìng)技體育參與和體育消費(fèi)個(gè)體的倫理價(jià)值取向。提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展參與個(gè)體的道德建設(shè)水平，通過(guò)強(qiáng)化體育職業(yè)從業(yè)者的職業(yè)道德水平，讓競(jìng)技體育賽場(chǎng)充滿(mǎn)“真、善、美“;通過(guò)深化體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者對(duì)體育功能和價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)，端正其體育消費(fèi)態(tài)度，樹(shù)立體育消費(fèi)“為人而非人為”的理念。
　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要加快結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，需要秉持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的五大發(fā)展理念，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)