文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的動畫現(xiàn)狀研究——以我國影視動畫為例.pdf

1、目前中國動畫在原創(chuàng)性、產(chǎn)業(yè)化等方面遠遠落后于國外動畫強國。為了改變現(xiàn)狀,我們提出“振興”中國動畫,要完成此使命,須先弄清楚“振興”的對象是什么,它為什么能夠輝煌,又是如何衰落下去的。換句話說,是哪些因素導致了中國動畫的現(xiàn)狀,搞清楚了這些問題,自然就對中國動畫現(xiàn)狀有了更深的認識,也可為其未來更好的發(fā)展提供有益的經(jīng)驗。文中試著以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角來分析這一問題,探討中國動畫的發(fā)展脈絡和策略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意,創(chuàng)意融入到產(chǎn)業(yè)中,形成創(chuàng)

2、意產(chǎn)業(yè)的進程同時是其進行產(chǎn)業(yè)化的過程。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,創(chuàng)意的產(chǎn)生及產(chǎn)業(yè)化是至關重要的兩點。故而,文中圍繞動畫創(chuàng)意的產(chǎn)生,動畫產(chǎn)業(yè)化以及二者的關聯(lián)來探討中國動畫。
　　 從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看,1926年,中國動畫在歐美娛樂、商業(yè)動畫影響下產(chǎn)生,就有了商業(yè)化的萌芽。后來,中國動畫的發(fā)展受到了前蘇聯(lián)計劃經(jīng)濟體制下富有教育性、藝術色彩濃重的動畫巨大影響。1956年前后,中國動畫人旗幟鮮明地提出要創(chuàng)作具有民族特色的動畫片,到上世紀90

3、年代初為止,除去“文化大革命”時期中國動畫停滯不前外,中國動畫民族化創(chuàng)新取得了豐碩成果,創(chuàng)作出了大量享譽世界的經(jīng)典動畫片,動畫的劇本、角色、畫面風格、音樂處理等構成元素,通過汲取中國民族文學、繪畫、音樂、戲曲和民間藝術的豐富營養(yǎng),形成了獨具特色的“中國動畫學派”,使得動畫已經(jīng)完全中國化了,呈現(xiàn)出中國氣質(zhì)和文化,這種民族化創(chuàng)新追求的歷程也是動畫創(chuàng)意不斷產(chǎn)生的過程。但在當時的計劃經(jīng)濟體制下,實行按計劃生產(chǎn)、統(tǒng)購包銷,不顧市場需求,主題低幼化

4、,注重宣傳、教育作用,動畫創(chuàng)意未能進行有效的后期市場化開發(fā),造成了中國動畫產(chǎn)業(yè)化嚴重滯后。
　　 到了20世紀80年代中后期,由于中國動畫市場化、產(chǎn)業(yè)化長期缺失,動畫民族化探索遭遇了諸多困境,為了扭轉這種局面,隨著中國改革開放向前推進,90年代以來,中國動畫進入了市場化、產(chǎn)業(yè)化轉型、探索時期。文中以2004年為界,將中國動畫市場化、產(chǎn)業(yè)化分為兩個階段,前一階段更多是原有動畫體制的轉型和市場化的探索,后一階段著重于動畫產(chǎn)業(yè)化的探索

5、。文中對前一階段從時代背景、動畫管理體制改革、有關動畫管理的政策及制度的完善、國內(nèi)外動畫交流的擴大等方面分析了國產(chǎn)動畫轉型的原因,再以動畫電影《寶蓮燈》和電視動畫系列片“藍貓”動畫為例探討了中國動畫市場化轉型的具體情況,并對取得的成就和存在的問題進行分析。后一階段動畫管理體制進一步完善,各級政府從資金、稅收、人才和知識產(chǎn)權保護等方面頒布了一系列促進動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、措施,建立動畫產(chǎn)業(yè)和教學研究基地,完善動畫播放平臺,舉辦各類展演活動等

6、,為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較好的外部環(huán)境。此時期全國動畫企業(yè)、從業(yè)人員和動畫片產(chǎn)量都有了很大發(fā)展,本文以電視系列動畫《喜羊羊與灰太狼》為例分析了此時期中國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體情況。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看,此時期國產(chǎn)動畫進行了市場化、產(chǎn)業(yè)化諸多嘗試,但逐漸拋棄了中國動畫民族化探索的道路。
　　 以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)化來看,目前,中國動畫發(fā)展面臨的動畫原創(chuàng)、人才、資金,產(chǎn)業(yè)鏈不完善等不利因素的存在有一定必然性。要解決這些困難,或者