中國(guó)女排聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策分析.pdf

1、隨著世界排球職業(yè)化程度越來(lái)越高，普及越來(lái)越廣，我國(guó)也開(kāi)始于1996年試行走競(jìng)技排球職業(yè)化道路。排球項(xiàng)目職業(yè)化改革首先從聯(lián)賽的競(jìng)賽制度和管理體制開(kāi)始，推出一系列有利于排球項(xiàng)目職業(yè)化的改革措施，并在之后對(duì)其進(jìn)行完善。這些措施在一定程度上改善了我國(guó)職業(yè)排球俱樂(lè)部的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)了競(jìng)技排球的職業(yè)化。在這一系列的職業(yè)化改革動(dòng)作下催生的中國(guó)排球聯(lián)賽雖然至今已經(jīng)開(kāi)展了十幾年，但是在聯(lián)賽的管理和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面仍然存在不少問(wèn)題，和世界排壇有較大的差距。如俱

2、樂(lè)部仍然保留“政企聯(lián)辦”的模式，由體工大隊(duì)和贊助企業(yè)共同管理；聯(lián)賽和俱樂(lè)部管理者的管理和開(kāi)發(fā)無(wú)形資產(chǎn)的意識(shí)不夠，水平不高，使得我國(guó)排球聯(lián)賽的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后。為了解決這些問(wèn)題，就中國(guó)女排聯(lián)賽在電視轉(zhuǎn)播、明星資源開(kāi)發(fā)、特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀和其中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析研究，針對(duì)存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決措施。以此希望能夠幫助中國(guó)女排聯(lián)賽能夠充分的開(kāi)發(fā)利用其中的無(wú)形資產(chǎn)，推動(dòng)我國(guó)排球聯(lián)賽的職業(yè)化進(jìn)程。
　　本文以中國(guó)女排聯(lián)賽

3、的無(wú)形資產(chǎn)為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)法、訪談法、和邏輯分析法等研究方法，對(duì)中國(guó)女排聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，得出結(jié)論，并提出建設(shè)性對(duì)策。
　　中國(guó)女排聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀：中國(guó)女排聯(lián)賽的管理人員對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容不甚了解，開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)；聯(lián)賽至今除今年外都有企業(yè)冠名贊助，但企業(yè)贊助金額不穩(wěn)，贊助聯(lián)賽的體育公司提供的比賽裝備不夠?qū)I(yè)；俱樂(lè)部基本都有企業(yè)冠名贊助，但贊助資金往往較少，只能滿足日常運(yùn)作；聯(lián)賽明星資源