探析動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的契合.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼 1 0 5 4 2密級(jí)學(xué)號(hào)2 0 0 璺! ! Q 2 Q Q 曼墨探析動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的契合O n t h eC o m b i n a t i o n o f A r t i s t i c V a l u e a n dC o m m e r c i a l V a l u ei nA n i m a t i o n I n d u s t r y指導(dǎo)教師姓名、職稱 壘臣塑 進(jìn)! 至學(xué) 科 專 業(yè) 遮鹽

2、堇盔鱟研 究 方 向 邊遺遮蘭土魚盟窒一湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二0 一一年三月摘 要Ⅲ1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Ⅲ! 1 1 l l l l l l I I l I l l 川㈣m lY 1 9 13 18 1在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代背景下，面向市場(chǎng)、面向大眾、面向產(chǎn)業(yè)化是動(dòng)畫生存發(fā)展的必由之路。本課題從新的角度審視動(dòng)畫行業(yè)，擺脫中國(guó)原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，用藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系來(lái)考量動(dòng)畫的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的多重價(jià)值

3、，這對(duì)中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。本課題以動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值為研究對(duì)象，探索兩者之間的關(guān)系，旨在發(fā)掘其藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值互相影響、互相融合的規(guī)律，以求幫助中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成良性、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。本課題研究結(jié)果表明：動(dòng)畫作為一門綜合藝術(shù)，從它誕生起就與經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。動(dòng)畫藝術(shù)逐漸商品化，進(jìn)而形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，一樣有著藝術(shù)作為商品的矛盾，即追求藝術(shù)價(jià)值與追求商業(yè)價(jià)值之間的沖突。兩者的矛盾實(shí)質(zhì)上是觀念的沖突，并非不可調(diào)和

4、。其中，藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是保證實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，只有找到兩者之間的平衡點(diǎn)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化才能真正實(shí)現(xiàn)。本課題從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)探析藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之間的契合。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃、動(dòng)畫制片是兩者能否達(dá)到契合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；動(dòng)畫片銷售、播放是兩者實(shí)現(xiàn)契合的認(rèn)可過(guò)程；動(dòng)畫衍生產(chǎn)品成功盈利是兩者達(dá)到契合的成功體現(xiàn)。同時(shí)，本課題對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議，認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)除了要完善產(chǎn)業(yè)鏈外，還要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，培養(yǎng)專業(yè)