鄂爾多斯市達拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟發(fā)展中占有相當重要的地位。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)對于推進鄂爾多斯市達拉特旗的經(jīng)濟建設起著非常重要的作用。達拉特旗由于特殊的地理環(huán)境條件，形成了獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。小麥、玉米、馬鈴薯等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量占鄂爾多斯市的一半以上，綠色蔬菜、牧草等特色農(nóng)產(chǎn)品以良好的品質(zhì)，在國內(nèi)外市場上的競爭優(yōu)勢逐漸增強。但存在著加工程度低、科技含量少、營銷方式落后等問題，導致達拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，市場占有率較低，對

2、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的推動作用還不明顯。
　　本文以探討鄂爾多斯達拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略為初衷，使用文獻研究法、市場調(diào)研法、模型分析法法，運用市場營銷理論和消費者行為學理論的一般原理和方法，對達拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品進行PESTEL分析，從經(jīng)濟、政治、社會、技術、環(huán)境和法律六個方面，來分析達拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的環(huán)境。并同時運用SWOT分析達拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢，重點分析營銷現(xiàn)狀及存在問題。在上述分析的基礎上，結合達拉特旗實際情況，從價格