吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題研究.pdf

1、吉林省是我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源豐富，是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的生態(tài)示范省，可以說(shuō)吉林農(nóng)業(yè)在全國(guó)具有舉足輕重的地位，可是隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和我國(guó)加入WTO，吉林農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)卻相對(duì)落后。近年來(lái)，吉林省的農(nóng)業(yè)品牌面臨著兩難的尷尬處境：一方面擁有全國(guó)最豐富、最好的農(nóng)業(yè)資源，另一方面卻不能夠?qū)⑦@些資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不高。 為了解決吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，應(yīng)緊緊抓住振興吉林老工業(yè)基地的機(jī)遇，對(duì)吉林省的

2、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌整合，加強(qiáng)品牌管理，打造吉林省農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌，拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入。 本論文以品牌理論作為農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)的理論依據(jù)，并對(duì)品牌管理和品牌整合理論進(jìn)行了相應(yīng)的闡述，通過(guò)二手資料的搜集與整理分析，運(yùn)用了實(shí)證分析和規(guī)范分析相結(jié)合、靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合等分析方法對(duì)問(wèn)題及建議展開(kāi)了分析，研究?jī)?nèi)容主要包括： 1.本論文首先對(duì)品牌理論進(jìn)行了闡述，包括品牌的概念、本質(zhì)以及意義；

3、其次結(jié)合品牌管理的環(huán)節(jié)對(duì)相應(yīng)的理論進(jìn)行了分析，包括品牌定位理論、品牌延伸理論、品牌資產(chǎn)評(píng)估理論，對(duì)后面的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理提供了理論依據(jù)；最后對(duì)品牌整合進(jìn)行了闡述。 2.探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵和品牌化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系以及在提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題中的作用。 3.對(duì)吉林省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)地分析，在指出其發(fā)展過(guò)程中所獲得的成

4、就之外，重點(diǎn)討論了吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題。其中問(wèn)題包括：品牌意識(shí)淡薄，名牌產(chǎn)品少；企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力；同品異名和有牌無(wú)品問(wèn)題嚴(yán)重，品牌之間惡性競(jìng)爭(zhēng)；農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)缺乏宏觀統(tǒng)一的規(guī)劃與指導(dǎo)；產(chǎn)品附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。 4.針對(duì)存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的建議。整合部分農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)整合后的品牌進(jìn)行了效果分析；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理，結(jié)合品牌管理的理論提出了發(fā)展建議；最后打造吉林省農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)