LED媒體傳播要素研究.pdf

1、麥克盧漢曾提出媒介即信息。在科技高速發(fā)展的今天，媒介技術(shù)的進步仍給人類帶來信息傳播的不斷突破；從該角度看，麥克盧漢的觀點仍得到驗證。科技的力量是強大的，任何一項技術(shù)都有為人類服務(wù)的價值。鑒于此，本文要研究LED技術(shù)帶來的戶外新媒體——LED媒體。在傳播分眾化的趨勢下，它正在彰顯自身獨特的廣告?zhèn)鞑r值。
　　 因為LED技術(shù)尚才興起十幾年，該技術(shù)應(yīng)用到廣告也是近十年的事情，它的發(fā)展成熟還需要一個長期的過程。但是隨著人們的戶外活動越

2、來越多，而LED媒體比傳統(tǒng)平面戶外媒體更生動，這帶給它很強的升值空間。目前學(xué)界對LED作為媒體的研究比較少，近兩年有權(quán)威學(xué)者從廣告價值的角度開始關(guān)注它，但尚無對該媒體的系統(tǒng)研究。本文將結(jié)合傳播學(xué)理論對LED媒體的要素進行系統(tǒng)梳理，通過背景分析、研究綜述、要素研究、特性分析四個方面全面宏觀把握同時結(jié)合實例論證，以期對廣告新媒體研究孝綿薄之力。
　　 本文由五部分組成：第一部分是概述，回顧研究背景。第二部分是文獻綜述，第三部分是傳播