農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中信息共享的作用機(jī)理研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中，批發(fā)商與零售商在交換活動中的信息共享同時影響著產(chǎn)地和銷地市場的交易秩序。與其他行業(yè)產(chǎn)品的流通渠道相比，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道有著不同的渠道成員構(gòu)成結(jié)構(gòu)和群體特征，且在業(yè)務(wù)上與前者有著極大的差異性，在農(nóng)產(chǎn)品流通渠道這種聯(lián)合松散的組織中，信息共享的影響因素和作用機(jī)理也發(fā)生改變。本文依據(jù)動機(jī)行為理論和相關(guān)研究，將信息共享分為信息共享的意愿和信息共享的質(zhì)量兩個維度，從渠道批發(fā)商和零售商的互動角度研究信息共享的意愿和信息共享的質(zhì)量對農(nóng)產(chǎn)

2、品流通渠道的作用機(jī)理。同時，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中成員關(guān)系的特點(diǎn)，引入交換關(guān)系差異化和基于過程的信任作為前因變量，研究其對信息共享的意愿和信息共享的質(zhì)量的影響，并選擇未來合作預(yù)期作為結(jié)果變量。基于動機(jī)行為理論、社會交換理論和目標(biāo)手段相互依賴?yán)碚?，本文共?gòu)建了5組假設(shè)模型。
　　本文參考已有文獻(xiàn)并結(jié)合本研究情境開發(fā)本文的測量量表，并通過預(yù)訪談、預(yù)調(diào)研等方法調(diào)整并形成最終量表和問卷。在正式調(diào)研中，通過在遼寧主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的大型農(nóng)產(chǎn)品收購

3、市場進(jìn)行實(shí)地調(diào)研及電話調(diào)查等，共收集問卷346份，有效問卷314份。然后，通過SPSS19.0和Lisrel8.7進(jìn)行統(tǒng)計分析，對本文提出的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，并檢驗(yàn)了本文根據(jù)動機(jī)行為理論將信息共享劃分為信息共享的意愿和信息共享的質(zhì)量的合理性。本文提出的假設(shè)均得到支持，并得出本文的研究結(jié)論。
　　本文的實(shí)證研究結(jié)果表明，在農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中，批發(fā)商與零售商交換關(guān)系差異化負(fù)向影響渠道成員間信息共享的意愿和信息共享的質(zhì)量，并且二者之間基于過程