O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，生鮮農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了明顯的電商化趨勢，如垂直生鮮電商接連涌現(xiàn)、綜合電商涉足生鮮行業(yè)以及傳統(tǒng)生鮮企業(yè)涉水 O2O等。眾所周知，生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為人們生活必需品，具有消費(fèi)量大復(fù)購率高的特點(diǎn)，同時生鮮農(nóng)產(chǎn)品又依附于其生物特性，具有易腐敗、易損耗，不易儲存的特點(diǎn)。生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通關(guān)系著民生是三農(nóng)問題的重點(diǎn)，受到了黨和人民的廣泛重視。傳統(tǒng)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道下，商品損耗高、流通環(huán)節(jié)重重加價等問題嚴(yán)重影響了人們食品安全和農(nóng)民收益，

2、菜賤傷農(nóng)，菜貴傷民等現(xiàn)象屢見不鮮。電子商務(wù)模式為生鮮農(nóng)產(chǎn)品開辟了新的流通渠道，其中整合線上與線下資源的O2O模式，更是滿足生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的新突破。
　　本文從現(xiàn)實入手，依托流通鏈的SCE框架，對比分析傳統(tǒng)模式和O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的渠道結(jié)構(gòu)和渠道行為以及其對流通渠道效率的影響。運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品O2O流通渠道效率評價體系，選取四種O2O渠道模式下的8個企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，得出當(dāng)前我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品 O2

3、O流通渠道整體運(yùn)行純技術(shù)效率較高，普遍存在規(guī)模報酬遞增的現(xiàn)象。結(jié)合生鮮農(nóng)產(chǎn)品 O2O流通渠道發(fā)展年限較短，市場滲透率不足2％等特點(diǎn)，認(rèn)為生鮮農(nóng)產(chǎn)品O2O流通渠道應(yīng)從擴(kuò)大流通規(guī)模角度入手進(jìn)行效率改進(jìn)。并通過分析當(dāng)前生鮮農(nóng)產(chǎn)品 O2O流通渠道發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)行中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、物流配送體系不完善以及逆向物流制度欠缺等問題，給出可行的政策建議，認(rèn)為應(yīng)從構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及追溯體系、加強(qiáng)基礎(chǔ)物流及冷鏈物流體系建設(shè)、通過O2O與C2B的結(jié)合