農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式及其演化博弈分析.pdf

1、電子商務(wù)的迅速發(fā)展帶來了全球經(jīng)濟的變革，越來越多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)期望借助這種新型商業(yè)模式，在激烈的市場競爭中獲得核心競爭力，尤其是電子商務(wù)O2O模式的出現(xiàn)。O2O模式將線下體驗與線上電子商務(wù)緊密連接起來。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)因其分散經(jīng)營的特點，借力O2O模式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)揮市場活力和商業(yè)價值成為必然。
　　本文首先綜述了國內(nèi)外關(guān)于O2O模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式、商業(yè)模式和演化博弈等相關(guān)理論與研究成果，給出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式當(dāng)前研究中存

2、在的問題。其次，應(yīng)用文獻(xiàn)分析方法構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式的基本框架和特點，應(yīng)用商業(yè)模式畫布方法從客戶、渠道、價值、基礎(chǔ)設(shè)施和盈利構(gòu)造等五個方面分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O商業(yè)模式。最后運用演化博弈方法將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式中的三個主要利益主體納入分析框架，構(gòu)建了農(nóng)戶，農(nóng)產(chǎn)品公司、農(nóng)產(chǎn)品公司-第三方電子商務(wù)平臺兩組演化博弈模型，分析各主體行為決策的動態(tài)演化過程、演化穩(wěn)定策略及其對應(yīng)條件，研究各方的決策行為如何相互作用，并運用數(shù)值仿