農產品電子商務O2O模式及其演化博弈分析.pdf

1、電子商務的迅速發(fā)展帶來了全球經濟的變革，越來越多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)期望借助這種新型商業(yè)模式，在激烈的市場競爭中獲得核心競爭力，尤其是電子商務O2O模式的出現。O2O模式將線下體驗與線上電子商務緊密連接起來。農產品行業(yè)因其分散經營的特點，借力O2O模式實現轉型升級，發(fā)揮市場活力和商業(yè)價值成為必然。
　　本文首先綜述了國內外關于O2O模式、農產品電子商務模式、商業(yè)模式和演化博弈等相關理論與研究成果，給出了農產品電子商務O2O模式當前研究中存

2、在的問題。其次，應用文獻分析方法構建了農產品電子商務O2O模式的基本框架和特點，應用商業(yè)模式畫布方法從客戶、渠道、價值、基礎設施和盈利構造等五個方面分析了農產品電子商務O2O商業(yè)模式。最后運用演化博弈方法將農產品電子商務O2O模式中的三個主要利益主體納入分析框架，構建了農戶，農產品公司、農產品公司-第三方電子商務平臺兩組演化博弈模型，分析各主體行為決策的動態(tài)演化過程、演化穩(wěn)定策略及其對應條件，研究各方的決策行為如何相互作用，并運用數值仿