鄉(xiāng)村文化品牌的傳播策略研究——以保定市大汲店村為例.pdf

1、近年來，各省市的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷優(yōu)化升級，不僅注重對鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境肌理和生活空間格局的規(guī)劃，還加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的立體式闡發(fā)。鄉(xiāng)村通過聚焦鄉(xiāng)村特色文化，結(jié)合產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)與創(chuàng)意元素的驅(qū)動，將自身建成承載文化記憶與鄉(xiāng)愁、帶有地域特點與民俗風(fēng)情、擁有主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的特色鄉(xiāng)村，以塑造出鄉(xiāng)村的個性文化氣質(zhì)與內(nèi)涵，打造“一村一品”，形成鄉(xiāng)村文化品牌，并運用適宜、高效的傳播策略將鄉(xiāng)村文化品牌“打響”，為延續(xù)鄉(xiāng)村文脈、促進(jìn)文化創(chuàng)新與交流、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

2、提供重要契機(jī)。大汲店村是保定市、乃至河北省范圍內(nèi)，典型的以文化發(fā)展為主要導(dǎo)向而建成的美麗鄉(xiāng)村，擁有優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、豐富的人文資源、一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，先后獲得“省美麗鄉(xiāng)村”、“全國文明村”等榮譽稱號，在積極的規(guī)劃和發(fā)展中逐步發(fā)展為承載古村特色文化保護(hù)、文化旅游、休閑養(yǎng)生和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與交流的戰(zhàn)略空間，形成“大汲店”文化品牌，并通過一定的品牌傳播策略，不斷擴(kuò)大其知名度和美譽度。
　　本文將以保定市大汲店村為研究對象，基于大汲