中國電影國際化歷程初探——以張藝謀電影的海外市場策略為例的研究.pdf

1、中國電影已經(jīng)走過百年，藝術(shù)上的造詣在被歷史記載的同時(shí)，也逐漸被世界認(rèn)可。張藝謀電影作為中國電影國際化程度最高的典范，在不同的創(chuàng)作時(shí)期引起了國際電影界的高度關(guān)注和認(rèn)可。因此，張藝謀電影的海外市場歷程和策略將為中國電影國際市場的開拓提供經(jīng)驗(yàn)和啟示。 文章指出，中國電影自新中國成立后就開始了國際化進(jìn)程，但真正具有國際知名度，是以張藝謀等第五代電影導(dǎo)演的作品占領(lǐng)國際市場為標(biāo)志。因此，本文從三個(gè)不同的歷史階段分別考察了張藝謀電影的海外市場

2、策略：上世紀(jì)90年代初，張藝謀電影以東方元素作為核心標(biāo)桿進(jìn)入國際藝術(shù)電影市場；本世紀(jì)初，憑借《英雄》和《十面埋伏》對(duì)好萊塢經(jīng)驗(yàn)的全面模仿在美國電影市場占有重要位置；2006年，又以完全意義上的國際商業(yè)大片《滿城盡帶黃金甲》建構(gòu)了中國電影產(chǎn)業(yè)的國際營銷策略。 資本、市場分別與中國結(jié)合，張藝謀電影就是這種結(jié)合的象征。它正巧在中國歷史的一個(gè)異常復(fù)雜和微妙的發(fā)展時(shí)期，在世界文化中扮演了特殊角色。解析張藝謀電影的海外市場策略，是思考中國電