中國電影產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、目前，電影仍然是大眾娛樂消費的一種普遍方式，電影在觀眾的認識中并沒有發(fā)生實質(zhì)性的改變。但是從整個行業(yè)的角度來看，作為一種娛樂消費品，它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟體系中重要的組成部分。近年來，在政府大力支持下中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了跨躍式發(fā)展。雖然中國電影產(chǎn)品實現(xiàn)了市場化的迅速轉(zhuǎn)變，但是電影產(chǎn)品的商業(yè)化運作還需要時間來改進和提高，營銷對電影產(chǎn)品經(jīng)濟價值的實現(xiàn)具有舉足輕重的作用，因此對于電影產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)關(guān)注與研究也就具有了十分重要的現(xiàn)實意義。本文主要采用文

2、獻研究與分析整理數(shù)據(jù)的方法，從電影產(chǎn)品收入構(gòu)成結(jié)構(gòu)出發(fā)，比較中美兩國電影產(chǎn)品市場的差異，分析目前中國電影產(chǎn)品市場中存在優(yōu)勢以及障礙。根據(jù)中國電影市場發(fā)展的現(xiàn)實情況，在借鑒美國成功的電影產(chǎn)品營銷經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出適合中國電影市場環(huán)境的電影產(chǎn)品營銷策略的建議。
　　 在中國，電影產(chǎn)品在很長時期內(nèi)都被認為是一種藝術(shù)品，主要是用來宣傳政治思想的手段。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電影產(chǎn)品具有的商業(yè)屬性才得到關(guān)注，營銷的概念才開始運用到電影產(chǎn)品

3、的運作過程中。相對于一般產(chǎn)品，電影這種文化產(chǎn)品具有五個特殊的商業(yè)特性，這些特性對電影產(chǎn)品的營銷具有重要意義。被稱之為“電影王國”的美國好萊塢，已經(jīng)建立起完整而成熟的電影產(chǎn)品營銷體系，并在實踐中不斷充實完善，取得了巨大的成功。與美國相比，中國電影產(chǎn)品的許多營銷觀念還處在初級階段，存在電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)機制不夠完善等障礙。但中國電影產(chǎn)品也有資源豐富、平均制作成本低廉等比較優(yōu)勢。本文在中國特有的生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下，參考美國電影產(chǎn)品成功的