論我國姓名權(quán)商業(yè)利用的立法規(guī)制.pdf

1、現(xiàn)代經(jīng)濟以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)，越來越多的社會元素被商品化，即使是依附于公民個人的人格要素也有商品化的傾向，譬如，姓名權(quán)就是典型的例子。實務(wù)中有些商家為利用名人效應(yīng)而將其姓名用于商業(yè)宣傳，這有兩方面的原因，一方面，由于名人姓名的背后具有巨大的商業(yè)價值，商家便充分發(fā)掘這種價值以使對其產(chǎn)品聲譽和企業(yè)形象獲得大幅提升，由此來增加收益，另一方面，也限于中國既有專門規(guī)制姓名權(quán)商業(yè)利用的立法存在不足。由于以上兩點的原因致使姓名權(quán)商業(yè)利用的規(guī)制存有監(jiān)管漏洞

2、，遂出現(xiàn)了未經(jīng)權(quán)利人許可或無合法理由而隨意使用他人姓名進行商業(yè)利用的現(xiàn)象，而這種行為的結(jié)果是導(dǎo)致權(quán)利人的精神和經(jīng)濟利益受有雙重損失，該現(xiàn)實情況也就進一步引發(fā)社會矛盾糾紛。中國姓名權(quán)商業(yè)利用的現(xiàn)象出現(xiàn)在改革開放之后又發(fā)展迅速，在這種背景下致使立法并未對這類問題進行及時有效地規(guī)制，也因既有相關(guān)立法制度的嚴重滯后導(dǎo)致中國姓名權(quán)商業(yè)利用的社會糾紛越來越多。因此，姓名權(quán)商業(yè)利用如何進行合理規(guī)制就實有必要在理論上加以探究。
　　囿于現(xiàn)有立法的

3、不明確，學(xué)界就姓名權(quán)屬性究竟是精神屬性還是財產(chǎn)屬性尚未形成共識。至于今后立法機關(guān)以何種立法方式來妥處姓名權(quán)商業(yè)利用，立法機關(guān)只能先作理論探究，畢竟中國尚未形成成熟的立法舉措。對此，筆者試圖就姓名權(quán)商業(yè)利用如何在立法上加以完善提出如下理論探究，從姓名權(quán)商業(yè)利用的沿革與研究現(xiàn)狀出發(fā)，基于現(xiàn)有姓名權(quán)商業(yè)利用的類型與立法規(guī)制現(xiàn)狀，梳理出姓名權(quán)商業(yè)利用的不足和具體法律適用時的困境，再以比較法的視角對比借鑒域外主要國家在姓名權(quán)商業(yè)利用上的成熟立法經(jīng)