際華戶外品牌推廣策略研究.pdf

1、隨著中國戶外用品市場的高速發(fā)展，大量國內(nèi)外戶外品牌涌現(xiàn)出來。際華戶外依托際華集團(tuán)軍工背景以及廣闊的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在戶外行業(yè)細(xì)分市場進(jìn)行了差異化定位，加速全國布局。
　　然而面對當(dāng)前日益激烈的市場競爭，際華戶外雖然硬實(shí)力較為雄厚，產(chǎn)品特色鮮明，但由于品牌知名度較低，競爭力較弱，缺乏品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，跟市場上的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相比，在品牌知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠度等方面還存在著較大的差距。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，必須

2、進(jìn)行有效的品牌推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度。因此本文選取際華戶外品牌推廣策略作為研究點(diǎn)，通過對行業(yè)現(xiàn)狀和品牌現(xiàn)狀的深入分析，探究國產(chǎn)自主品牌如何有效進(jìn)行品牌推廣，繼而促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康快速的發(fā)展。
　　本文的主體可以分為三部分，第一部分包含了前兩章的內(nèi)容，主要介紹了論文研究背景、目的、問題以及研究方法、思路、框架，同時還對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了全面系統(tǒng)的綜述，以獲得扎實(shí)的理論基礎(chǔ);第二個部分包括了三、四章內(nèi)容，分別從外部行業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)部企業(yè)層面分析