梅嶺鎮(zhèn)打造旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展定位與路徑選擇研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高度發(fā)展的今天，小城鎮(zhèn)在我國(guó)具有特殊的地位，它既是所在地的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，又是我國(guó)城鎮(zhèn)體系的基礎(chǔ)和重要的組成部分。近年來(lái)，江西省高度重視小城鎮(zhèn)建設(shè)，同時(shí)把旅游小鎮(zhèn)建設(shè)作為新型城鎮(zhèn)建設(shè)的一個(gè)重要方向。建設(shè)旅游小鎮(zhèn)作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要舉措，有效地推動(dòng)了縣城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了城鄉(xiāng)居民的生活水平，改善了人居環(huán)境，研究旅游小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)江西省旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有十分重大的意義。當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化、特色化是大勢(shì)所趨，旅

2、游者已不再熱衷于傳統(tǒng)而單調(diào)重復(fù)的觀光式旅游，對(duì)親近自然、享受健康、體驗(yàn)生活等方面的需求變得越來(lái)越強(qiáng)烈。從旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，旅游產(chǎn)品需要不斷更新?lián)Q代，旅游產(chǎn)業(yè)需要用新的理念來(lái)吸引并留住旅游者，從而滿足旅游者不斷變化的旅游需求。打造梅嶺旅游小鎮(zhèn)正是適應(yīng)了當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足旅游者多樣化旅游需要，優(yōu)化梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)乃至南昌旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展的有益探索和嘗試。從現(xiàn)代城鎮(zhèn)化發(fā)展來(lái)看，旅游小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)

3、意義：第一，打造旅游小鎮(zhèn)是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑和縣域社會(huì)發(fā)展的有效選擇；第二，打造旅游小鎮(zhèn)有利于進(jìn)一步推進(jìn)城鎮(zhèn)化；第三，打造旅游小鎮(zhèn)有利于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，符合社會(huì)核心價(jià)值觀，是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。
　　本文結(jié)合旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的現(xiàn)狀，以新型城鎮(zhèn)化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為研究背景，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀和研究進(jìn)展進(jìn)行全面地梳理，結(jié)合新形勢(shì)下我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的特點(diǎn)，闡述了我國(guó)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的理論及現(xiàn)實(shí)意義。在相關(guān)概念和理論

4、的構(gòu)建中，注重從內(nèi)涵和功能上進(jìn)行分析，重點(diǎn)從各個(gè)層次分析發(fā)展旅游小鎮(zhèn)的意義。在理論分析的基礎(chǔ)上，本文以南昌市灣里區(qū)梅嶺鎮(zhèn)為例，從梅嶺城鎮(zhèn)化和旅游發(fā)展現(xiàn)狀入手，對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和自身產(chǎn)品進(jìn)行分析，結(jié)合梅嶺擁有的氣候、自然景觀、人文景觀、動(dòng)植物生態(tài)資源和交通條件現(xiàn)狀，對(duì)梅嶺旅游小鎮(zhèn)發(fā)展中存在的旅游開(kāi)發(fā)層次、旅游品牌特色、旅游開(kāi)發(fā)保護(hù)、旅游市場(chǎng)運(yùn)作、旅游社區(qū)參與等一系列問(wèn)題進(jìn)行了闡述。通過(guò)對(duì)旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式進(jìn)行對(duì)比分析，提出了符合梅嶺旅游

5、小鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，并從品牌形象、旅游市場(chǎng)和發(fā)展目標(biāo)三個(gè)方面對(duì)梅嶺小鎮(zhèn)進(jìn)行了定位。根據(jù)梅嶺小鎮(zhèn)建設(shè)的實(shí)際情況，從政府與市場(chǎng)、硬件與軟件、特色營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)參與、產(chǎn)業(yè)配套等方面提出了梅嶺小鎮(zhèn)建設(shè)的路徑選擇與發(fā)展策略。分別采用問(wèn)卷調(diào)查法用于了解消費(fèi)者對(duì)梅嶺的認(rèn)知情況和旅游后的感受，對(duì)三百名梅嶺旅游者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，重點(diǎn)對(duì)旅游者對(duì)梅嶺旅游的品牌形象和定位等方面的認(rèn)知進(jìn)行了調(diào)查；采用了文獻(xiàn)研究法對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)對(duì)大量國(guó)內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)相

6、關(guān)文獻(xiàn)、資料的調(diào)查，從而盡量全面地、正確地了解掌握所國(guó)內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)研究的狀況，更好地完善旅游小鎮(zhèn)理論；采用個(gè)案研究法用于對(duì)打造梅嶺小鎮(zhèn)的各種模式進(jìn)行具體分析、比較。
　　本研究認(rèn)為，認(rèn)為在中國(guó)旅游業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的背景下，旅游小鎮(zhèn)將成為推動(dòng)新形勢(shì)下中國(guó)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量。在江西省深入推進(jìn)城鎮(zhèn)化的浪潮下，高速、穩(wěn)定、健康的宏觀經(jīng)濟(jì)必將為旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。梅嶺旅游小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)的旅

7、游戰(zhàn)略定位、選擇科學(xué)合理的發(fā)展路徑和策略，打造獨(dú)具特色的生態(tài)休閑旅游小鎮(zhèn)。第一，梅嶺具備豐富的旅游資源，打造旅游小鎮(zhèn)具有極高的可行性。第二，梅嶺旅游小鎮(zhèn)毗鄰知名景區(qū)，又能以良好的自然生態(tài)環(huán)境為載體，以秀美的田園風(fēng)光和純樸的鄉(xiāng)土文化為核心吸引力，滿足游客休閑體驗(yàn)、身心健康、自我發(fā)展等多方面的旅游需求。依托獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，集鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)休閑、生態(tài)養(yǎng)生等多種功能于一體，向游客提出文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)等回歸大自然