試論引進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的新作用.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益發(fā)展，企業(yè)如果光靠自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)特色制勝，缺乏內(nèi)外結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，已經(jīng)很難確保經(jīng)營(yíng)上的成功。而市場(chǎng)調(diào)研必須借重專業(yè)化的力量，整合企業(yè)內(nèi)、外市場(chǎng)調(diào)研的角度、方法和信息資源，借重專業(yè)調(diào)研分析和判斷，才能制定出切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)方案和營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)通過(guò)引進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司的合作服務(wù)，可以豐滿企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)供求、特定市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)合作趨勢(shì)等關(guān)鍵信息的立體觀測(cè)和把握，對(duì)公司的營(yíng)銷(xiāo)以及生產(chǎn)有積極的優(yōu)化與提升的作

2、用。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)調(diào)研基本理論和實(shí)際運(yùn)作的研究，描述了企業(yè)引進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的作用機(jī)理，通過(guò)實(shí)際案例分析，強(qiáng)調(diào)了專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的新作用，最終提出專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司存在與創(chuàng)新發(fā)展的管理思路。
　　論文的邏輯思路是:第一部分介紹研究背景、研究目的和意義，設(shè)計(jì)了本課題研究的邏輯框架;第二部分梳理和比較了市場(chǎng)調(diào)研方法應(yīng)用的現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部市場(chǎng)調(diào)研理論與方法進(jìn)行了研究綜述，刻畫(huà)了企業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)

3、調(diào)研的立體視角;論文第三部分側(cè)重案例分析，以A公司飲水機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研為例，介紹了企業(yè)引進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司所進(jìn)行的實(shí)際抽樣調(diào)查方案、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析，以及專業(yè)調(diào)研結(jié)論對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的影響;論文最后一部分總結(jié)歸納了專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中的新作用，強(qiáng)調(diào)了專業(yè)化市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策的重要影響，展望了企業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)調(diào)研的綜合體系，提出了自己的創(chuàng)新思考和研究結(jié)論。
　　市場(chǎng)調(diào)研是認(rèn)知市場(chǎng)繼而把握市場(chǎng)的專業(yè)管理環(huán)節(jié)。然而

4、市場(chǎng)調(diào)研方法在中小企業(yè)的應(yīng)用還存在相當(dāng)?shù)木窒扌浴＝柚仄髽I(yè)外部專業(yè)化的市場(chǎng)調(diào)研公司，提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的科學(xué)性和構(gòu)建立體決策支撐體系，不僅有利于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且也為專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司創(chuàng)造了生存空間和服務(wù)新領(lǐng)域。本人結(jié)合多年來(lái)從事專業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析工作的經(jīng)驗(yàn)和在MBA學(xué)習(xí)過(guò)程中接觸到的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策普遍需求，力圖通過(guò)本論文的寫(xiě)作來(lái)闡明市場(chǎng)調(diào)研體系和營(yíng)銷(xiāo)管理體系之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)企業(yè)運(yùn)用內(nèi)外部市場(chǎng)調(diào)研機(jī)制對(duì)于提升科學(xué)決策水平的作用，為市場(chǎng)調(diào)研體