市場調(diào)研方案

1、市場調(diào)研方案市場調(diào)研方案根據(jù)網(wǎng)站搜索信息歸納得出以下結(jié)論根據(jù)網(wǎng)站搜索信息歸納得出以下結(jié)論:?市場調(diào)研為三大類市場調(diào)研為三大類1.針對針對”競方競方”的調(diào)研的調(diào)研包括促銷價格包括促銷價格促銷活動促銷活動運營方向等一切競方正在或潛在的發(fā)展目的方案的調(diào)查運營方向等一切競方正在或潛在的發(fā)展目的方案的調(diào)查.調(diào)查競方的動向等于是在了解對手的策略而定制相對應(yīng)的策略.2.針對針對”消費者消費者”的調(diào)研的調(diào)研包括客戶的興趣喜好包括客戶的興趣喜好購買方向購

2、買方向消費習(xí)慣消費習(xí)慣能力能力動機等動機等.調(diào)查客戶的消費欲望和消費習(xí)慣而定制相印的投其所好的活動方案及市場并在合理贏利和競方促銷方案的了解下開展主動的侵入競方客源市場拉攏消費者.3.針對針對”市場市場”的調(diào)研的調(diào)研包括掌握市場最近流行趨勢包括掌握市場最近流行趨勢與時俱進與時俱進.調(diào)查市場是了解市場動機和最新流行方向并聯(lián)系我司相關(guān)部門開展針對當(dāng)今潮流的策劃方案掌握消費市場的先機.?調(diào)研方法調(diào)研方法:調(diào)研調(diào)研意向意向調(diào)研調(diào)研渠道渠道常規(guī)調(diào)

3、研方法常規(guī)調(diào)研方法常規(guī)調(diào)研原理常規(guī)調(diào)研原理優(yōu)勢優(yōu)勢劣勢劣勢促銷活動門店網(wǎng)絡(luò)根據(jù)偽裝客人或者職業(yè)買手前往競方門店實體調(diào)研電話資訊成為競方會員以了解競方最新活動進行實體門店上門收集店鋪最實際促銷活動以供我方策劃響應(yīng)對策促銷信息較全面正確.提供我方促銷專員制定活動方案時間較長調(diào)研工作實行復(fù)雜店鋪視覺門店偽裝客人拍攝店鋪內(nèi)呈列方案商品擺放示例等對競方店鋪內(nèi)商品擺放策略分析記錄綜合競方消費人流市場動態(tài)掌握更好的商品呈列方案了解競方在相同促銷策略前

4、提下吸引顧客的緣由歸納總結(jié)我司店鋪內(nèi)呈列視覺不足之處調(diào)研工作實行復(fù)雜需要店鋪相關(guān)其他信息支持分析媒體廣告門店網(wǎng)絡(luò)偽裝客人拍攝店鋪內(nèi)外促銷廣告收集競方促銷活動海報等收集競方店鋪促銷廣告海報設(shè)計提供設(shè)計參考代設(shè)計人員收集競方設(shè)計案例節(jié)約設(shè)計時間改善我方設(shè)計視覺感不足之處人力較少競方人流門店外包偽裝路人在競方店鋪稍遠距離分析競方店鋪人流量以及統(tǒng)計消費量收集競方店鋪客流量信息分析消費人流及實際人流提供對于競方挑選店鋪以及店鋪裝飾的分析數(shù)據(jù)觀察客

5、流有助于分析我司如何打出吸引客流的廣告以位置人力較少攬客手段地理位置門店偽裝路人觀察競方店鋪所在地理位置分析消費層次消費質(zhì)量觀察競方店鋪地理位置店鋪開設(shè)方位攬客手段等對比競方店鋪位置與我方位置對比客流對于分析促銷力度大小提供參考店鋪較多消費意向問卷派發(fā)問卷以贈送小獎品方式隨機抽選客人進行顧客消費意向消費動機調(diào)研活動等根據(jù)顧客消費意向綜合以上所有競方調(diào)研為活動方案提供確切意見根據(jù)客人要求改變我方策略派發(fā)問卷需要人力(三)由于調(diào)研工作人力有

6、限需市場部會員中心(門店會員專員)配合在門店留意競方店鋪相關(guān)信息.例如發(fā)派問卷調(diào)查及統(tǒng)計競方人流.(四)我方活動促銷方案設(shè)計畫面等需給到市調(diào)人員以供了解分析競方相對應(yīng)方案方便信息收集.(五)在客流統(tǒng)計方法上不排除人工統(tǒng)計數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確等或需要額外工具配合(六)關(guān)于調(diào)查問卷贈送獎品需領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn).(七)關(guān)于調(diào)研時間安排不僅在雙休日平日需要適當(dāng)開展.以掌握競方信息.4.根據(jù)調(diào)研各方面競方信息分析對比我方方案匯報領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)人員.5.歸納總結(jié)調(diào)研活動收

7、獲并記錄以供我方今后翻閱.?所遇問題所遇問題一、適時開展問卷調(diào)查所需物料經(jīng)費等需領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn).二、市調(diào)人員市調(diào)經(jīng)費等由于工資并無存款不知可否申請備用金.報銷時間太長或縮短報銷時間等.三、對商品不熟悉市調(diào)工作剛開始之際不知可否請領(lǐng)導(dǎo)指定相關(guān)商品負責(zé)人隨同讓市調(diào)人員學(xué)習(xí).四、對于市調(diào)時間不可都在雙休得到的數(shù)據(jù)并非平時數(shù)據(jù).信息準(zhǔn)確性下降.五、市調(diào)人員需經(jīng)常性外出調(diào)研實時了解競方最新動態(tài)并給予總結(jié)匯報.數(shù)字化時代的現(xiàn)在不知是否需要在調(diào)研完成后趕回

8、公司在公司分析數(shù)據(jù)等.市調(diào)的時間或許需要晚上的客流和店鋪晚間裝飾燈光等.六、市調(diào)人員在我方門店咨詢信息或者記錄等需要相關(guān)身份工作證明文件或許名片等.由于市調(diào)工作的特殊性市調(diào)人員名片或需特殊稱謂或特殊樣式.例如:淘寶XX網(wǎng)職業(yè)店家等.此類不知公司可否派發(fā).七、在門店偷拍各種信息時或許特殊儀器等.?服裝類調(diào)研分類表如下服裝類調(diào)研分類表如下:產(chǎn)品基本品類產(chǎn)品基本品類（服裝（服裝4949類）類）常規(guī)品名匯總常規(guī)品名匯總連體衣類連體衣類連體衣、假

9、兩件連體衫、連體針織線衫、連體翻檔褲、吊帶連體衫等連體衣、假兩件連體衫、連體針織線衫、連體翻檔褲、吊帶連體衫等連體棉衣類連體棉衣類連體棉衣（含有填充物）等連體棉衣（含有填充物）等斗篷類斗篷類披風(fēng)、斗篷等披風(fēng)、斗篷等圓領(lǐng)、圓領(lǐng)、V領(lǐng)衫類領(lǐng)衫類長袖長袖短袖短袖無袖圓領(lǐng)衫、長袖無袖圓領(lǐng)衫、長袖短袖短袖無袖無袖V領(lǐng)衫、長款圓領(lǐng)衫等領(lǐng)衫、長款圓領(lǐng)衫等翻領(lǐng)衫、立領(lǐng)衫類翻領(lǐng)衫、立領(lǐng)衫類長袖長袖短袖短袖無袖翻領(lǐng)衫、立領(lǐng)衫、半開襟套衫、半高領(lǐng)套衫、雙翻領(lǐng)

10、套衫等無袖翻領(lǐng)衫、立領(lǐng)衫、半開襟套衫、半高領(lǐng)套衫、雙翻領(lǐng)套衫等休閑襯衫類休閑襯衫類休閑襯衫、格子襯衫、針織襯衫、女童襯衫、牛仔襯衫、無袖襯衫、連帽襯衫等休閑襯衫、格子襯衫、針織襯衫、女童襯衫、牛仔襯衫、無袖襯衫、連帽襯衫等連帽套衫類連帽套衫類長袖長袖短袖短袖無袖連帽套衫等無袖連帽套衫等吊帶衫類吊帶衫類吊帶衫、單肩吊帶衫、女式背心、圓領(lǐng)背心等吊帶衫、單肩吊帶衫、女式背心、圓領(lǐng)背心等連帽開衫、夾克類連帽開衫、夾克類針織連帽開衫、梭織連帽夾克

11、等針織連帽開衫、梭織連帽夾克等非連帽開衫、夾克類非連帽開衫、夾克類休閑風(fēng)衣、針織拉鏈開衫、立領(lǐng)開衫、梭織夾克衫、披肩、馬甲、短開衫、休閑夾克等休閑風(fēng)衣、針織拉鏈開衫、立領(lǐng)開衫、梭織夾克衫、披肩、馬甲、短開衫、休閑夾克等休閑西裝類休閑西裝類休閑西裝等休閑西裝等可脫卸夾克類可脫卸夾克類(無填充物無填充物)脫卸夾克、脫卸風(fēng)衣、袖脫卸夾克脫卸夾克、脫卸風(fēng)衣、袖脫卸夾克針織單褲類針織單褲類針織長褲、針織中褲、針織短褲、針織七分褲、針織九分褲、打底

12、褲等針織長褲、針織中褲、針織短褲、針織七分褲、針織九分褲、打底褲等梭織單褲類梭織單褲類梭織長褲、梭織中褲、梭織短褲、梭織七分褲、梭織九分褲、背帶褲等梭織長褲、梭織中褲、梭織短褲、梭織七分褲、梭織九分褲、背帶褲等牛仔褲類牛仔褲類牛仔長褲、牛仔中褲、牛仔短褲、牛仔七分褲、牛仔九分褲、牛仔背帶褲、針織牛仔褲等牛仔長褲、牛仔中褲、牛仔短褲、牛仔七分褲、牛仔九分褲、牛仔背帶褲、針織牛仔褲等針織夾褲類針織夾褲類針織夾褲、針織靴褲等針織夾褲、針織靴褲