網(wǎng)絡商店聲譽與潛在市場需求競爭.pdf

1、本文從C2C下的網(wǎng)購現(xiàn)象入手，分析了網(wǎng)絡商店聲譽的形成機制，利用博弈論的思想方法建立網(wǎng)絡商店聲譽模型，為了證實網(wǎng)絡商店聲譽對網(wǎng)絡商店經(jīng)營者和消費者有正向促進作用。正本分別從網(wǎng)絡商店與潛在消費者，網(wǎng)絡商店與網(wǎng)絡商店構建聲譽模型。首先分析網(wǎng)絡商店與潛在消費者，通過構建完全信息靜態(tài)、完全信息動態(tài)、不完全信息靜態(tài)和不完全信息動態(tài)條件下網(wǎng)絡商店與消費者之間的聲譽模型。在博弈靜態(tài)分析中，建立聲譽機制下，總的會福利。在動態(tài)分析中，社會總福利大小受到貼

2、現(xiàn)率的因素影響，當貼現(xiàn)率大于一定的閥值時，網(wǎng)絡商店建立聲譽機制有利于社會總福利水平的提高。
　　本文分析了網(wǎng)絡商店與網(wǎng)絡商店之間為爭奪潛在消費者圍繞聲譽展開競爭，通過構建聲譽競爭模型，對建立聲譽機制的網(wǎng)絡商店與未建立聲譽機制的網(wǎng)絡商店之間的博弈行為及均衡進行分析，得出聲譽機制的形成會引導消費者降低搜尋成本，會增加對該網(wǎng)絡商店的產(chǎn)品需求，并對網(wǎng)絡商店的利潤具有正向作用的結論。并根據(jù)結論提出我國應從降低貼現(xiàn)因子，提高經(jīng)營者退出市場成本