網(wǎng)絡(luò)商店與實體商店銷售競爭研究.pdf

1、本文抓住消費者對于實體商店與網(wǎng)絡(luò)商店購買商品支付不同成本的權(quán)衡,即在實體商店購物需要支付交通成本,而網(wǎng)絡(luò)購物需要支付搜尋成本的行為特點,基于Salop(1979)[1]的圓形城市分析框架進(jìn)行數(shù)理建模,對網(wǎng)絡(luò)商店與實體商店的策略競爭與社會福利進(jìn)行考察。
　　從消費者角度而言,一方面,到實體商店購物的遠(yuǎn)近距離不盡相同;另一方面,盡管網(wǎng)絡(luò)購物足不出戶,沒有空間位置上的約束,但必須同時面對眾多網(wǎng)絡(luò)商店進(jìn)行商品信息搜尋。因此,論文把實體商店

2、的空間位置抽象為圓形城市上的一個點,把網(wǎng)絡(luò)商店的空間位置抽象為圓形城市的圓心或者圓形城市的同心圓,既滿足了消費者到實體商店的空間差異,也保證網(wǎng)絡(luò)商店信息可以同時到達(dá)每位消費者的特點。
　　通過研究發(fā)現(xiàn):如果在圓形城市上,有n家實體商店,消費者均勻分布其間。對于每個消費者來說,都有相鄰的兩家實體商店和網(wǎng)絡(luò)商店可供選擇。市場競爭的長期結(jié)果是,超額利潤會導(dǎo)致不斷有實體商店進(jìn)入,實體商店之間的距離短,產(chǎn)品差別化程度低,每兩家實體商店之間的