藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心品牌建設(shè)路徑研究.pdf

1、由于歷史因素影響，我國(guó)出版業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)薄弱，出版品牌建設(shè)速度較慢，優(yōu)秀出版品牌缺乏。雖然出版業(yè)已廣泛認(rèn)識(shí)到出版品牌對(duì)于出版業(yè)發(fā)展的重要性，但由于缺乏可以借鑒與學(xué)習(xí)的優(yōu)秀出版品牌案例，所以目前業(yè)內(nèi)對(duì)于出版品牌的建設(shè)仍然沒(méi)有清晰的策略。在這樣的情況下，研究我國(guó)成功的出版品牌的建設(shè)路徑，為出版業(yè)的發(fā)展提供學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，成為了一種必要。
　　藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心是由吳曉波創(chuàng)立于浙江杭州的一家出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，成立于2005年。藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心

2、是一家針對(duì)快速成長(zhǎng)的中國(guó)財(cái)經(jīng)閱讀市場(chǎng)構(gòu)建的策劃出版機(jī)構(gòu)。藍(lán)獅子致力于發(fā)掘并培育中國(guó)本土財(cái)經(jīng)出版資源，整理并傳播中國(guó)本土公司思想。自創(chuàng)立至今，成功策劃出版了《大敗局》、《激蕩三十年》、《道路與夢(mèng)想》、《我的成功可以復(fù)制》等一系列財(cái)經(jīng)出版物。藍(lán)獅子出版的圖書(shū)不僅受到了讀者的熱烈歡迎和市場(chǎng)的肯定，也受到了各專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和媒體的高度評(píng)價(jià)。近年來(lái)，藍(lán)獅子已從單純的傳統(tǒng)圖書(shū)出版轉(zhuǎn)向圖書(shū)出版與數(shù)字出版并舉的發(fā)展道路。藍(lán)獅子正努力成為中國(guó)優(yōu)秀的商業(yè)閱讀服務(wù)

3、機(jī)構(gòu)。藍(lán)獅子成立十年來(lái)，從一家中小型民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)已然發(fā)展成為中國(guó)財(cái)經(jīng)出版的一面鮮明的旗幟。
　　本文從品牌學(xué)、品牌傳播學(xué)視角結(jié)合出版三大環(huán)節(jié)即編輯、復(fù)制、發(fā)行對(duì)藍(lán)獅子的品牌建設(shè)路徑進(jìn)行研究分析。通過(guò)理論分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等手段研究藍(lán)獅子在品牌建設(shè)時(shí)的品牌定位、產(chǎn)品定位、資源優(yōu)勢(shì)包括個(gè)人品牌影響、強(qiáng)大的作者資源、專業(yè)的企業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)、精準(zhǔn)的發(fā)展視角、獨(dú)特的營(yíng)銷手段、穩(wěn)定的發(fā)行渠道等，總結(jié)其成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
　　藍(lán)獅子在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4、中，不僅取得了較高的市場(chǎng)份額，品牌建設(shè)更是極為成功。藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心的品牌建設(shè)過(guò)程與策略給了我國(guó)出版業(yè)尤其是民營(yíng)出版業(yè)帶來(lái)的啟示是:一精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位;二專業(yè)的出版資源、以及如何發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)出版資源;三在現(xiàn)代社會(huì)利用新媒體達(dá)到精準(zhǔn)的品牌傳播和營(yíng)銷效果;四獨(dú)特發(fā)行渠道的開(kāi)發(fā)，自辦發(fā)行機(jī)構(gòu)的運(yùn)作、優(yōu)勢(shì)。藍(lán)獅子的成功品牌建設(shè)策略具有其獨(dú)特性，但其中具有值得其它出版機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)的地方。只有不斷學(xué)習(xí)他人有事、樹(shù)立品牌意識(shí)、發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)、尋找優(yōu)質(zhì)出版資源