媒介融合時(shí)代的體育媒介事件研究——以BTV巴西世界杯報(bào)道為例.pdf

1、借助互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大量商業(yè)網(wǎng)站和客戶端軟件憑借網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)，以海量、及時(shí)、互動(dòng)、碎片化等優(yōu)勢，不斷搶占著用戶的電腦桌面、移動(dòng)端屏幕，傳統(tǒng)媒體面臨著受眾持續(xù)流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，公眾獲取信息內(nèi)容的渠道逐漸從廣播電視等傳統(tǒng)媒體向新媒體遷移。隨著媒介融合的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體整合現(xiàn)有資源，融合新媒體平臺(tái)，將真實(shí)事件媒介化，打造媒介事件，邀請受眾參與互動(dòng)，增加受眾粘性，適應(yīng)媒介融合背景下的受眾，是傳統(tǒng)電視行業(yè)迎接新媒體挑戰(zhàn)，走向全新的媒體時(shí)代的重要

2、途徑。
　　北京電視臺(tái)（英文縮寫B(tài)TV）報(bào)道巴西世界杯主要利用了五大媒體平臺(tái)——分別是作為傳統(tǒng)媒體的電視平臺(tái)和作為新媒體的北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站、官方微平臺(tái)、“BTV大媒體”移動(dòng)客戶端、北京IPTV，展開全媒體報(bào)道。本文使用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、文本分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，從媒介事件的視角研究媒介融合背景下BTV對巴西世界杯的報(bào)道，分析其媒介事件要素和報(bào)道過程，探索媒介融合時(shí)代體育媒介事件報(bào)道的新特征。
　　研究表明

3、，在媒介融合時(shí)代，BTV采用全媒體報(bào)道模式報(bào)道巴西世界杯，跟蹤事件邊界，構(gòu)建事件的文本外圍，為觀眾提供參與事件的實(shí)際互動(dòng)渠道，形成體育媒介事件。媒介融合時(shí)代體育媒介事件表現(xiàn)出以下特征：（1）報(bào)道模式：全媒體模式報(bào)道；（2）技術(shù)更新：打破媒介壁壘，建立接口；（3）融合趨勢：內(nèi)容生產(chǎn)及傳播平臺(tái)融合；（4）受眾互動(dòng)：渠道廣泛、高維互動(dòng)；（5）文本外圍：線上體彩，吸引受眾；（6）受眾角色：信宿與信源身份并存。
　　媒介融合時(shí)代，多種媒介形