融媒時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新探索——以《中國輿論場》為例.pdf

1、2016年3月20日中文國際頻道推出我國首個融媒體電視新聞評論節(jié)目《中國輿論場》，開啟電視新聞評論節(jié)目的全新模式?！爸袊浾搱鲋笖?shù)”是通過大數(shù)據(jù)輿情分析系統(tǒng)，針對新聞網(wǎng)站、電子報、論壇、博客、微博、搜索引擎等共計1萬個網(wǎng)站，及3500萬個賬號、公眾號里的輿論話題進行抓取獲得的輿論熱度的數(shù)值，并將結(jié)果按照熱度數(shù)值大小形成輿情榜單。節(jié)目的主要板塊“一榜知輿情”的話題就建立在輿論榜單的基礎(chǔ)之上。節(jié)目特別設(shè)置了“虛擬觀眾席”，讓觀眾在節(jié)目直播過

2、程中可以利用智能手機全程參與，提出問題、分享觀點，以融媒體模式在與嘉賓的交流過程中實現(xiàn)觀點碰撞，以實現(xiàn)節(jié)目的宗旨“最新輿情、最熱話題、明辨是非、凝聚共識”。節(jié)目運用多屏互動的理念，聯(lián)系線上與線下，用二維碼這種社交媒體時代的便捷手段為觀眾打通進入電視直播討論的入口。
　　節(jié)目的三大板塊“一榜知輿情”“熱詞大搜索”“你評我也評”構(gòu)成了節(jié)目的主要框架，在每個板塊之下，根據(jù)話題展開討論，形成輿論導(dǎo)向。節(jié)目的新媒體傳播的發(fā)力點微信公眾號有自

3、定義菜單有三個，分別是“中輿指數(shù)”“在線互動”和“我”。通過“在線互動”的渠道，用戶可以進入討論頁面，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)成“數(shù)字化社群”。節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，實現(xiàn)電視傳播手段的多樣化，保持在非直播階段節(jié)目的關(guān)注度。
　　社交媒體時代，用戶的自主權(quán)正在無限擴大，對信息便捷性的追求改變了人們獲取新聞和使用信息的方法?！吨袊浾搱觥方柚襟w融合的新形式，充分利用UGC，延伸了節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目融通民間和官方兩個輿論場，直面輿情熱點，議題設(shè)置從媒

4、體到受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)閺挠脩舻矫襟w再到用戶，這種方式無疑將網(wǎng)民的地位提升。節(jié)目社交媒體的重心放在互動與分享方面，互動是互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性，互動的過程被認(rèn)為是群體創(chuàng)造的過程。正是通過這些理念的轉(zhuǎn)變，才讓《中國輿論場》在融媒時代的競爭中搶得先機。
　　《中國輿論場》作為“首創(chuàng)”確實存在不少問題。因為過度追求后期制作的全面而導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容過于“碎片化”，讓形式與內(nèi)容缺乏完美融合。信息傳播的碎片化面臨著“信息過載”的狀態(tài)，注意力稀缺、審視疲勞等問題

5、暴露出來，需要后期制作團隊注重內(nèi)容與形式的平衡。“硬新聞”為主的傳播內(nèi)容，人物“融媒體”素養(yǎng)欠缺帶來的影響，需在軟化語言、欄目和主持人、嘉賓素養(yǎng)方面改善。在維護用戶黏性的方面，節(jié)目要培養(yǎng)用戶分享意識。
　　對于目前的中國電視來說，最需要做的就是把傳統(tǒng)電視改造為新型電視，并攜手新興媒體，共同打造主流媒體，事實上背后面臨著頂層設(shè)計動力欠缺，體制機制支撐不足等制約因素。中國的電視新聞評論節(jié)目在未來，除了需要從已有的所有優(yōu)秀節(jié)目中汲取養(yǎng)分