西部市州黨報廣告分眾營銷的探索與實踐——以《遂寧日報》為例.pdf

1、面對激烈的報業(yè)市場競爭，地處欠發(fā)達地區(qū)的西部市州黨報如何最大限度地挖掘并吸引各類廣告客戶，以廣告經營收益的最大化推動市州報業(yè)快速發(fā)展？
　　 近年來，《遂寧日報》社通過廣告價值的分眾營銷方式取得了不俗的成績，2012年實現(xiàn)廣告額1700多萬元，位居四川地市州黨報單獨媒體廣告經營之首。2012年，在中國報業(yè)協(xié)會年會上，《遂寧日報》社作為市州級黨報的唯一代表，在會上向全國報業(yè)同行介紹了廣告分眾營銷模式以及取得的成績，引起了業(yè)界的廣泛

2、關注。
　　 本文首先提出了將要討論的主要問題，即西部市州黨報廣告經營落后的問題，分析了落后的原因;接著，以《遂寧日報》為例，提出了解決西部市州廣告經營的辦法，對《遂寧日報》探索創(chuàng)立的廣告分眾營銷模式進行了界定，全面介紹了《遂寧日報》這種營銷模式的運作機制和市場對策，找出了遂寧日報廣告分眾營銷存在的問題，以及避免這些問題的對策建議。
　　 在全國范圍內，全面建立實施廣告分眾營銷模式的市州黨報，目前僅有《遂寧日報》社一家。