馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽媒體推廣策略研究.pdf

1、馬術(shù)起源于歐洲，在國際上享有聲譽(yù)，被譽(yù)為紳士的運(yùn)動(dòng)，具有高貴、典雅的特點(diǎn)，同時(shí)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。然而，中國馬術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展滯后，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與國際脫軌。國際馬聯(lián)場地障礙賽是國際公認(rèn)最頂級(jí)的賽事，2011年落戶中國。在賽事運(yùn)行中，根據(jù)國際專業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)建立了媒體推廣部，圍繞媒體開展賽事推廣工作，并滲透在賽前、賽中、賽后各個(gè)領(lǐng)域。媒體部如今也成為賽事公司運(yùn)行的中堅(jiān)力量，通過對(duì)馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽賽事媒體推廣工作的內(nèi)容、進(jìn)程以及推

2、廣效果的分析和歸納，總結(jié)出體育賽事媒體推廣中的實(shí)踐操作流程及內(nèi)容，不僅能夠促進(jìn)馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽的媒體推廣工作，還能為賽事公司的部門運(yùn)行提供一定借鑒，具有指導(dǎo)意義。
　　本研論文采取資料收集法、文本分析法、文獻(xiàn)收集法、對(duì)比分析法和訪談法的研究方法對(duì)2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽的媒體推廣進(jìn)行分析和總結(jié)，從而依據(jù)科學(xué)方法提出結(jié)論和建議。
　　通過對(duì)2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽媒體推廣部門流程及成果的研究，