倫敦奧運會國羽消極比賽事件中政府、媒體與公眾的身份建構(gòu)研究.pdf

1、近年來,體育公共危機事件頻發(fā)，其背后的政治、經(jīng)濟、文化、社會環(huán)境決定了這一趨勢的必然性?？傮w而言，中國目前正處于進一步深化改革的關(guān)鍵時期，任何領(lǐng)域中長期累積的矛盾，若不得以及時解決，均可能成為公共危機事件的導(dǎo)火索。分而論之，具有中國特色的政治體制改革正嘗試推進，市場經(jīng)濟活力強烈釋放，新聞理念與技術(shù)不斷革新，民主意識快速傳播，體育作為社會子系統(tǒng)深受影響。這其中，體育管理部門、體育新聞媒體、身為體育迷的公眾，都在這種動態(tài)過程中面臨身份建構(gòu)問

2、題——通過自我認知和客觀要求，調(diào)整固有身份中不適應(yīng)整體環(huán)境的因素，以建構(gòu)符合社會系統(tǒng)良性運轉(zhuǎn)的新身份。
　　本文選取“倫敦奧運會國羽女雙消極比賽事件”為研究對象，以定性研究為主、定量分析為輔，采用文獻資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，探究個案中各主體的身份建構(gòu)問題。本文在體育公共危機研究范疇內(nèi)，采用新聞傳播學(xué)視角，引入社會學(xué)中的身份/認同概念，從宏觀上劃分出政府、媒體與公眾三大主體，在微觀分析中側(cè)重闡述身份建構(gòu)過程中呈現(xiàn)

3、的細節(jié)表象，并探究其深層原因。
　　具體而言，體育管理部門較之以往在危機處理速度、流程及有效度上有所進步，但因理念與技術(shù)原因，從管理者向服務(wù)者的身份轉(zhuǎn)變不徹底；由報刊、電視、新媒體等構(gòu)成的體育媒體系統(tǒng)，融合了宣傳導(dǎo)向與基層民意，尤其是中央級主流媒體在主流思想上的多元分支，凸顯了媒體在身份建構(gòu)中的自主性與專業(yè)性，但整體身份薄弱反映出新聞價值共識的缺失；公眾憑借新媒體賦權(quán)參與體育議題討論，在一定程度上改變了政府行為與媒體報道方式，但即

4、便如此，輿論影響力小、大量非理智言論等問題仍反映出公民身份建構(gòu)處在起始階段。
　　身份建構(gòu)是一個動態(tài)過程，本文在研究國羽消極比賽事件中政府、媒體與公眾的身份建構(gòu)問題基礎(chǔ)上，探討三大主體的相互關(guān)系與發(fā)展趨勢。體育管理部門在公共關(guān)系上應(yīng)更為主動，通過嘗試新制度或新技術(shù)，以信息服務(wù)者的身份嘗試輿論引導(dǎo)；體育媒體應(yīng)在充分競爭中探尋嚴肅的新聞價值共識，并建構(gòu)“社會公器”的整體身份以平衡社會權(quán)力；而公眾須不斷培育理性態(tài)度與公民意識，建構(gòu)公民身