東方財(cái)富信息股份有限公司的盈利模式研究.pdf

1、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)迎來了高速發(fā)展的階段，而國內(nèi)的金融市場也在進(jìn)一步放開。隨著互聯(lián)網(wǎng)與金融的日益緊密的結(jié)合，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，如何在這一背景下找到適合自己的盈利模式成為許多企業(yè)的關(guān)心的問題。東方財(cái)富信息股份有限公司（以下簡稱:東方財(cái)富）在國內(nèi)垂直財(cái)經(jīng)網(wǎng)站中率先優(yōu)化其盈利模式，并已經(jīng)成為國內(nèi)垂直財(cái)經(jīng)行業(yè)的龍頭企業(yè)。因此，對東方財(cái)富的盈利模式進(jìn)行研究和探討具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　東方財(cái)富網(wǎng)原本就是一家日均頁面瀏覽

2、量超過一億擁有近4000萬活躍用戶的垂直財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。但公司已建立起包括垂直財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站、金融終端、基金銷售以及SNS社區(qū)為一體的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，形成了網(wǎng)站廣告+金融數(shù)據(jù)服務(wù)+基金銷售為主的盈利模式。受益于中國股市持續(xù)火爆以及互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展，目前東方財(cái)富的主要盈利點(diǎn)在第三方基金銷售，東方財(cái)富網(wǎng)的龐大流量以及先發(fā)優(yōu)勢讓基金銷售成為公司盈利爆發(fā)的主要?jiǎng)恿?而作為一家傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，金融咨詢服務(wù)和金融終端銷售仍是公司的主要盈利點(diǎn);然而，隨著

3、公司加快向互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型，網(wǎng)站廣告收入占比持續(xù)下滑，未來仍可能進(jìn)一步下降。在收購了國內(nèi)券商以及設(shè)立基金管理子公司后，東方財(cái)富的盈利模式將進(jìn)一步得到提升。公司由互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)金融信息、數(shù)據(jù)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)基金第三方銷售服務(wù)等，延伸至基金募集、基金銷售、資產(chǎn)管理等，對公司構(gòu)建和完善一站式互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)大平臺(tái)的具有重要戰(zhàn)略意義。
　　本文首先闡述了選題的背景、意義和研究思路、方法，同時(shí)通過運(yùn)用現(xiàn)有盈利模式理論來對東方財(cái)富的盈利模式進(jìn)