富士施樂復(fù)印機(jī)中國業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為復(fù)印機(jī)的發(fā)明者,施樂公司毫無疑問地成為了世界上最大的現(xiàn)代化辦公設(shè)備制造商,延續(xù)了70年的神話,是世界500強(qiáng)中唯一一位僅憑單一產(chǎn)品位列其中的企業(yè),70年代后期,隨著老牌企業(yè)惠普、佳能及理光等新興日本企業(yè)的崛起,施樂一枝獨(dú)秀的局面逐漸被打破。目前,中國復(fù)印機(jī)市場是亞太地區(qū)增長最快的市場,在未來10年內(nèi),中國將超過日本,成為僅次于美國的全球第二大復(fù)印機(jī)市場。
　　 2000年,富士施樂以5.5億美元從施樂公司手中收購了中國市場的

2、經(jīng)營權(quán)。當(dāng)前的中國復(fù)印機(jī)市場,正是群雄逐鹿,競爭激烈的戰(zhàn)國時(shí)代,作為昔日的“龍頭老大”,富士施樂不僅要面對以數(shù)碼復(fù)印機(jī)后來居上的理光,還要應(yīng)對以小型復(fù)印機(jī)的成功切入且步步緊逼的佳能,其后還有柯美,東芝,夏普等新秀的蠶食,近年來,這五家公司的復(fù)印機(jī)都保持著良好的銷售勢頭。
　　 2007年,中國復(fù)印機(jī)市場呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài),受到了數(shù)碼復(fù)合機(jī)快速發(fā)展的影響,消費(fèi)者對多功能數(shù)碼復(fù)合機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注越來越多,技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變、市場平